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網路營銷(策劃與推廣微課版第2版電子商務類專業創新型人才培養系列教材)

作者：編者:趙軼|責編:劉尉
出版社：人民郵電
ISBN：9787115617828

出版日期：2023/09/01
裝幀：平裝
頁數：211

人民幣：RMB 49.8 元售價：元

內容大鋼

    本書是中國特色高水平高職學校建設項目成果之一，全書貫徹《國家職業教育改革實施方案》《教育部財政部關於實施中國特色高水平高職學校和專業建設計劃的意見》等文件精神，進一步深化產教融合，有行業領先企業參與開發，在融入新技術、新工藝、新規範的基礎上，借鑒德國「學習領域」課程理論，力爭搭建起具有「工作過程導向」特徵的「理實一體化」內容框架。
    本書完整講述了網路營銷職業工作活動，共12個學習任務，包括網路營銷初步認知、網路營銷活動準備、搜索引擎營銷、網路廣告營銷、網路視頻營銷、網路直播營銷、網路軟文營銷、網路病毒營銷、網路事件營銷、社會化媒體營銷、電商平台營銷和網路營銷策劃。
    本書可作為應用型本科院校和高等職業院校財經商貿類專業的教材，也可作為在職人員參加職業資格考試、工作實踐的參考書。

作者介紹

編者:趙軼|責編:劉尉

任務1  網路營銷初步認知
  課前閱讀
  1.1  市場營銷基本認知
    1.1.1  市場認知
    1.1.2  市場營銷認知
  1.2  網路營銷基礎認知
    1.2.1  網路營銷的解讀
    1.2.2  網路營銷的職能
    1.2.3  網路營銷戰略
  1.3  網路營銷職業認知
    1.3.1  網路營銷崗位認知
    1.3.2  網路營銷職業現狀與發展趨勢
  小結
  教學做一體化訓練
  同步實訓
  學生自我學習總結
任務2  網路營銷活動準備
  課前閱讀
  2.1  網路營銷環境分析
    2.1.1  網路營銷宏觀環境分析
    2.1.2  網路營銷微觀環境分析
  2.2  網路消費行為分析
    2.2.1  我國網路用戶現狀
    2.2.2  網路消費需求的特點與發展趨勢
    2.2.3  網路消費者購買決策影響因素
    2.2.4  網路消費購買行為過程
  2.3  網路市場調研分析
    2.3.1  網路市場調研的對象
    2.3.2  網路市場調研的步驟
    2.3.3  網路市場調研的方式
  小結
  教學做一體化訓練
  同步實訓
  學生自我學習總結
任務3  搜索引擎營銷
  課前閱讀
  3.1  搜索引擎營銷認知
    3.1.1  搜索引擎的解讀
    3.1.2  搜索引擎營銷的解讀
  3.2  搜索引擎優化
    3.2.1  搜索引擎優化的解讀
    3.2.2  搜索引擎優化的內容
  3.3  付費搜索引擎營銷
    3.3.1  付費搜索引擎營銷認知
    3.3.2  百度付費推廣
  ……
任務4  網路廣告營銷
任務5  網路視頻營銷
任務6  網路直播營銷
任務7  網路軟文營銷

任務8  網路病毒營銷
任務9  網路事件營銷
任務10  社會化媒體營銷
任務11  電商平台營銷
任務12  網路營銷策劃
參考文獻

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