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電子商務文案策劃與寫作全能一本通(微課版電子商務名師名校新形態精品教材)

  • 作者：編者:張潤彤|責編:孫燕燕
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115619174
  • 出版日期：2023/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：196
人民幣：RMB 52 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以電子商務文案為核心，講解了電子商務文案策劃與寫作的方法及技巧。全書內容翔實，涵蓋多種類型的電子商務文案，通過案例引入電子商務文案策劃與寫作知識的講解，並提供了常見的策劃與寫作思路和模板，以及優秀的案例。
    本書共10章，主要內容包括電子商務文案的基礎知識、電子商務文案策劃與寫作的前期準備、電子商務文案寫作、電子商務文案排版與視覺創意、商品文案寫作、活動文案寫作、品牌文案寫作、微信與微博文案寫作、短視頻與直播文案寫作、其他電子商務文案寫作等。
    本書提供PPT課件、素材、教案、題庫和教學大綱等教學資源，用書教師可登錄人郵教育社區（www.ryjiaoyu.com）免費下載。
    本書可作為市場營銷、電子商務、企業管理、國際貿易等專業文案寫作課程的教材，也可作為電子商務文案策劃和網路營銷從業者的參考書。
作者介紹
編者:張潤彤|責編:孫燕燕
    張潤彤，男，1963年11月出生，教授、博士生導師。現任北京交通大學經濟管理學院信息管理系主任。曾任瑞典國家電腦科學研究院終身高級研究員、諾基亞中國研究中心資深研究顧問。兼任教育部高等學校電子商務類專業教學指導委員會秘書長。     主要研究方向為電子商務、物流與企業信息化、移動通信技術、現代管理與決策支持理論等，並在這些領域中發表論文260余篇(其中包括SCI/SSCI、EI、ISTP檢索論文170余篇)，出版高等教育教材和學術專著33部，並在下一代互聯網領域擁有5項國內、國際專利。主持和承擔包括國家自然科學基金、863計劃、歐盟、科技部、教育部、北京市基金和企業委託項目在內的科研項目100余項。其主講的「電子商務」課程獲「2004年國家級精品課程」稱號，並於2013年升級為「國家級精品資源共享課」。
目錄
第1章  電子商務文案的基礎知識
  1.1  電子商務文案認知
    1.1.1  電子商務文案的含義
    1.1.2  電子商務文案的作用
    1.1.3  電子商務文案的類型
  1.2  電子商務文案崗位認知
    1.2.1  電子商務文案崗位的職業素養
    1.2.2  電子商務文案崗位的任職要求
    1.2.3  電子商務文案崗位的職業發展
  同步實訓：製作電子商務文案崗位求職簡歷
  鞏固與練習
第2章  電子商務文案策劃與寫作的前期準備
  2.1  市場分析與調研
    2.1.1  市場行情分析
    2.1.2  競爭對手分析
    2.1.3  消費者分析
    2.1.4  市場調研
  2.2  商品賣點提煉
    2.2.1  使用FAB法則提煉商品賣點
    2.2.2  使用九宮格思考法提煉商品賣點
    2.2.3  使用要點延伸法提煉商品賣點
    2.2.4  圍繞商品屬性提煉商品賣點
  2.3  創意策略選擇
    2.3.1  頭腦風暴法
    2.3.25  步創意法
    2.3.3  金字塔原理法
  同步實訓：為會理石榴的推廣文案寫作做準備
  鞏固與練習
第3章  電子商務文案寫作
  3.1  電子商務文案的寫作流程
    3.1.1  明確寫作目的
    3.1.2  確定寫作主題
    3.1.3  拓展創意思維
    3.1.4  明確表達方式
    3.1.5  完善文案內容
  3.2  電子商務文案標題寫作
    3.2.1  電子商務文案標題的寫作原則
    3.2.2  常見的電子商務文案標題類型和特點
    3.2.3  電子商務文案標題的寫作技巧
  3.3  電子商務文案內文寫作
    3.3.1  內文開頭寫作
    3.3.2  內文中間寫作
    3.3.3  內文結尾寫作
  同步實訓：撰寫商品推廣文案
  鞏固與練習
第4章  電子商務文案排版與視覺創意
  4.1  文字式文案排版
    4.1.1  字體、字型大小選擇
    4.1.2  對齊方式、間距設置
    4.1.3  文字、圖片和視頻搭配

    4.1.4  利用135編輯器排版
  4.2  圖片式文案排版
    4.2.1  合理設計空間布局
    4.2.2  設計文案字體對比
    4.2.3  圖片、文字的顏色搭配
    4.2.4  利用創客貼製作圖片
  4.3  文案的視覺創意
    4.3.1  合理誇張
    4.3.2  對比襯托
    4.3.3  以情托物
    4.3.4  延伸聯想
  同步實訓：設計富有創意的中秋節宣傳海報文案
  鞏固與練習
第5章  商品文案寫作
  5.1  商品標題寫作
    5.1.1  商品標題關鍵詞收集和篩選
    5.1.2  商品標題模板擬定
    5.1.3  商品標題寫作注意事項
  5.2  商品詳情頁文案寫作
    5.2.1  商品詳情頁的框架
    5.2.2  商品詳情頁文案的寫作方法
    5.2.3  商品詳情頁文案的寫作技巧
  同步實訓：為智能插座設計商品標題和詳情頁文案
  鞏固與練習
第6章  活動文案寫作
  6.1  了解電子商務活動
    6.1.1  電子商務活動的作用
    6.1.2  電子商務活動的類型
  6.2  活動策劃方案寫作
    6.2.1  方案名稱寫作
    6.2.2  活動背景寫作
    6.2.3  活動目的寫作
    6.2.4  活動主題寫作
    6.2.5  活動時間寫作
    6.2.6  活動對象寫作
    6.2.7  活動詳情寫作
    6.2.8  活動成本預算
  6.3  活動海報文案寫作與排版
    6.3.1  活動海報文案的寫作要素
    6.3.2  活動海報文案的寫作技巧
    6.3.3  活動海報文案的排版技巧
  同步實訓：撰寫並製作「雙12」活動海報
  鞏固與練習
第7章  品牌文案寫作
  7.1  品牌文案認知
    7.1.1  品牌文化的特點和作用
    7.1.2  品牌文案的寫作流程
  7.2  品牌標語寫作
    7.2.1  直接嵌入品牌名稱
    7.2.2  語義雙關

    7.2.3  展現商品賣點
    7.2.4  塑造使用場景
    7.2.5  表達品牌主張
  7.3  品牌故事寫作
    7.3.1  品牌故事的類型
    7.3.2  品牌故事的寫作要素
    7.3.3  品牌故事的寫作技巧
  7.4  品牌公關文案寫作
    7.4.1  品牌公關的含義與作用
    7.4.2  品牌公關文案的寫作結構
  同步實訓：為欣韻茶品牌撰寫品牌文案
  鞏固與練習
第8章  微信與微博文案寫作
  8.1  微信文案寫作
    8.1.1  朋友圈文案寫作
    8.1.2  公眾號文案寫作
    8.1.3  微信群文案寫作
  8.2  微博文案寫作
    8.2.1  微博文案的特點
    8.2.2  微博文案的寫作技巧
  同步實訓：為電動牙刷寫作朋友圈文案和微博文案
  鞏固與練習
第9章  短視頻與直播文案寫作
    9.1.2  短視頻文案的標題寫作
    9.1.3  短視頻腳本寫作
  9.2  直播文案寫作
    9.2.1  直播預告文案寫作
    9.2.2  直播腳本寫作
  同步實訓：為盤錦大米寫作直播文案
  鞏固與練習
第10章  其他電子商務文案寫作
  10.1  電商軟文寫作
    10.1.1  電商軟文的類型
    10.1.2  電商軟文的寫作要求
    10.1.3  電商軟文的寫作技巧
  10.2  「種草」推薦類文案寫作
    10.2.1  「種草」推薦類文案的類型
    10.2.2  「種草」推薦類文案的寫作模板
    10.2.3  「種草」推薦類文案的寫作技巧
  10.3  問答類文案寫作
    10.3.1  問答類文案的寫作模式
    10.3.2  問答類文案的寫作要點
  10.4  信息流文案寫作
    10.4.1  信息流推薦機制
    10.4.2  信息流文案的寫作要點
  同步實訓：為網店的乒乓球拍寫作「種草」推薦類文案和問答類文案
  鞏固與練習

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