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新媒體營銷(實務與案例數字教材版市場營銷普通高等學校應用型教材)

  • 作者：編者:馮蛟//朱麗婭|責編:黃佳//于蕾
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300318967
  • 出版日期：2023/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：314
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    全書準確精練、生動活潑地介紹了新媒體營銷的時代背景、前沿理論、傳播策略與營銷技能，具有很強的創新性、實用性和前瞻性。
    本書將清晰的知識邏輯和循序漸進的教學思想相結合，從時代特徵、營銷概述、用戶分析、營銷模式、營銷策略和營銷技能等六個維度全新構建了新媒體營銷的整體框架邏輯，並以迎接、縱覽、洞察、運營、傳播、實操等核心關鍵詞創建了新媒體營銷的實踐操作邏輯，深入淺出地呈現了新媒體營銷的知識觀點，完全不同於以往此類教材的體系設計。
    本書注重內容和形式創新，通過「營銷觀察」「政策嘹望」專欄完成開篇導讀，不僅融入課程思政，還有效地激發讀者的學習興趣。在每章最為重要的知識點部分，通過「實踐觀察」「延伸閱讀」等專欄加入輔助材料來拓展讀者的思維空間。通過「目標設定(知識目標、能力目標、價值目標)」「思維導圖」「本章小結」等欄目將整章內容予以高度提煉，輔以「素養園地」「案例分析」「營銷實戰」等環節設計，力求進一步強化讀者的知識領悟、思維訓練和能力拓展。
    本書力求表達準確性與易讀性之間的有機統一。準確的理論介紹、有趣的延伸閱讀、全面的案例分析以及實操設計，有效地拓展了本書的內涵和外延，增加了本書的趣味性與可讀性。
作者介紹
編者:馮蛟//朱麗婭|責編:黃佳//于蕾
目錄
第1章  迎接：新媒體時代全面到來
  第1節  數字化技術時代
  第2節  注意力經濟時代
  第3節  社會化傳播時代
  素養園地  曹德旺：企業家精神的內涵
  案例分析  「新」在何處？茶顏悅色新媒體營銷的制勝之路
第2章  縱覽：新媒體營銷概述
  第1節  新媒體概述
  第2節  從營銷1.0到營銷4.0
  第3節  新媒體營銷簡介
  第4節  新媒體營銷思維
  素養園地  歐萊雅集團誠信危機——安瓶面膜事件
  案例分析  寶島眼鏡：社會化媒體營銷，借他人之力還是苦練內功？
第3章  洞察：新媒體用戶分析
  第1節  新媒體用戶需求分析
  第2節  用戶畫像描述與建模
  第3節  新媒體用戶運營
  素養園地  比亞迪：科技助力用戶價值輸出
  案例分析  知乎的創業之路：共享情懷下的商業化
第4章  運營：新媒體營銷模式
  第1節  品牌價值塑造
  第2節  產品價格制定
  第3節  矩陣營銷渠道
  第4節  傳播推廣法則
  第5節  銷售增長邏輯（4R營銷理論）
  素養園地  華為「爭氣機」：自主創新，大有可為
  案例分析  當抖IP遇上抖品牌：洪陵羊絨的新媒體營銷探索
第5章  傳播：新媒體營銷策略（上）
  第1節  內容營銷
  第2節  大數據營銷
  第3節  社群營銷
  第4節  互動營銷
  素養園地  雷軍的三個故事：痛苦的意義和挫折的饋贈
  案例分析  未來可期：蔚來汽車的社群營銷之道
第6章  傳播：新媒體營銷策略（下）
  第1節  跨界營銷
  第2節  IP營銷
  第3節  飢餓營銷
  第4節  事件營銷
  素養園地  鴻星爾克捐款事件
  案例分析  柿子IP：「隱世」東坪村如何運營破圈「入世」
第7章  實操：新媒體營銷技能（上）
  第1節  圖文實操技能
  第2節  音頻運營技能
  素養園地  楊傑：從1G到5G領跑，中國技術登上珠穆朗瑪峰
第8章  實操：新媒體營銷技能（下）
  第1節  視頻運營技能
  第2節  直播運營技能
  第3節  智能營銷技能
  素養園地  張一鳴：技術必須充滿責任感與善意

參考文獻

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