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市場營銷案例分析教程

  • 作者：編者:李曉亮//趙成//王勇|責編:陳佳
  • 出版社：東南大學
  • ISBN：9787576607932
  • 出版日期：2023/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：197
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以《市場營銷學》經典教材框架及內容為參照，立足於應用型人才培養，編寫中突出案例選材的典型性、時代性和全面性以及問題設計的針對性、專業性和層次性，同時結合案例的內容特點，適當融入課程思政相關元素，通過討論等教學形式實現「立德樹人」的人才培養目標。本書按照「學習目標—知識要點—案例介紹—思考討論」的體例展開編寫，強化目標導向和案例討論，旨在有效加強學生對理論知識的掌握與鞏固，提升理論與實踐結合的能力。
    全書分為十六章，對營銷理論、營銷策略及營銷管理進行了全面系統的分析。其中第一章至第三章主要分析了營銷與營銷學、營銷觀念、企業戰略規劃等基本理論；第四章至第七章主要分析了營銷環境、消費者市場、組織市場及其購買行為、市場營銷調研與預測等營銷活動基礎；第八、九章主要分析了目標市場營銷、市場競爭等營銷戰略；第十章至第十四章主要分析了企業產品、品牌、定價、分銷、促銷等營銷策略；第十五、十六章則主要分析了企業的營銷管理過程及數字化營銷發展趨勢。
    本書可作為應用型本科院校市場營銷專業的學習配套教材，或者高職高專院校、成人高校市場營銷專業的學習教材，也可作為相關管理專業學生的選修、自學教材，或者作為企業營銷人員的培訓或拓展閱讀教材。
作者介紹
編者:李曉亮//趙成//王勇|責編:陳佳
目錄
第一章  市場營銷與市場營銷學
  一、知識要點
  二、案例分析
      案例1  山姆用付費會員制滿足會員顧客的差異化需求
      案例2  雲南白藥牙膏的營銷策略
第二章  市場營銷觀念
  一、知識要點
  二、案例分析
    案例1  五菱宏光MINI EV的營銷觀念
    案例2  康師傅的綠色營銷
第三章  企業戰略與規劃
  一、知識要點
  二、案例分析
    案例1  長城汽車2025年戰略
    案例2  小米公司多元化戰略
    案例3  美的集團多元化戰略
第四章  市場營銷環境
  一、知識要點
  二、案例分析
    案例1  比亞迪停產燃油車
    案例2  香飄飄的沒落與危機
第五章  消費者市場及購買行為
  一、知識要點
  二、案例分析
    案例1  新時代的汽車消費特點及變化趨勢
    案例2  中國「Z世代」的美妝消費特點及趨勢
第六章  組織市場及購買行為
  一、知識要點
  二、案例分析
    案例1  寧德時代與特斯拉的強強聯手
    案例2  蘇寧易購與海爾的戰略合作
第七章  市場營銷調研與需求預測
  一、知識要點
  二、案例分析
    案例1  王老吉的品牌定位調查
    案例2  麥當勞的選址及商圈調查
    案例3  寶潔「潤妍」洗髮水的推出調查
第八章  目標市場營銷戰略
  一、知識要點
  二、案例分析
    案例1  完美日記的目標營銷
    案例2  海瀾之家的市場定位
第九章  市場競爭戰略
  一、知識要點
  二、案例分析
    案例1  格蘭仕的競爭戰略
    案例2  茶顏悅色的差異化營銷
第十章  產品策略
  一、知識要點
  二、案例分析

    案例1  戴森的精益產品研發
    案例2  格力電器的產品組合
第十一章  品牌策略
  一、知識要點
  二、案例分析
    案例1  比亞迪品牌高端化與年輕化之路
    案例2  「三隻松鼠」的品牌營銷
    案例3  百雀羚的品牌復興
第十二章  定價策略
  一、知識要點
  二、案例分析
    案例1  春秋航空的定價策略
    案例2  越來越貴的波司登羽絨服
    案例3  「低價為王」的蜜雪冰城
第十三章  分銷策略
  一、知識要點
  二、案例分析
    案例1  海天味業分銷渠道管理
    案例2  格力空調的渠道改革
第十四章  促銷策略
  一、知識要點
  二、案例分析
    案例1  花西子的「線上+線下」品牌推廣
    案例2  立馬電動車國慶、中秋雙節促銷
    案例3  胖東來的公共關係營造
    案例4  一次成功的熱水器推銷
第十五章  市場營銷管理
  一、知識要點
  二、案例分析
    案例1  永輝超市新十年規劃
    案例2  海底撈的員工管理
    案例3  娃哈哈的分銷渠道控制
第十六章  數字化營銷
  一、知識要點
  二、案例分析
    案例1  安踏數字化營銷樣本
    案例2  熱風的數字化營銷轉型
參考文獻

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