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新媒體時代營銷理論與技巧探究

  • 作者：李黎萍|責編:朱玲
  • 出版社：吉林出版集團
  • ISBN：9787573134653
  • 出版日期：2023/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：218
人民幣：RMB 84 元      售價：元
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內容大鋼
    本書共分為十章，第一章介紹了新媒體與新媒體營銷的基礎知識，主要包括新媒體的概念，新媒體傳播學價值，新媒體營銷的內涵、優勢、功能、原則與體系。第二章總結了新媒體促進傳統行業轉型的表現，表現為數字電視新媒體營銷、戶外新媒體營銷與出版物數字化營銷。第三章論述了新媒體時代的消費行為問題，主要包括新媒體時代的消費者行為、新媒體時代的消費者決策與基於各種情境下的消費者行為。第四章構建了新媒體營銷方法體系，概括了新媒體營銷運營策略。第五章到第九章具體探討了新媒體時代營銷理論與技巧問題，分別從搜索引擎營銷、微博營銷、微信營銷、短視頻營銷、直播營銷幾個方面展開。第十章闡述了新媒體整合營銷問題，構建了整合營銷理論體系與方法體系，揭示了新媒體時代的整合營銷傳播價值、模式與策略。
作者介紹
李黎萍|責編:朱玲
目錄
第一章  新媒體與新媒體營銷
  第一節  新媒體概述
  第二節  新媒體傳播學價值解讀
  第三節  新媒體營銷的內涵解讀與優勢分析
  第四節  新媒體營銷的功能、原則與體系
  第五節  新媒體營銷發展概況及展望
第二章  新媒體促進傳統行業轉型的表現
  第一節  數字電視新媒體營銷
  第二節  戶外新媒體營銷
  第三節  出版物數字化營銷
第三章  新媒體時代的消費行為研究
  第一節  新媒體時代的消費者行為研究
  第二節  新媒體時代的消費者決策研究
  第三節  基於各種情境下的消費者行為研究
第四章  新媒體營銷方法體系與運營策略探究
  第一節  新媒體營銷方法體系探究
  第二節  新媒體營銷運營策略探究
第五章  思考搜索引擎營銷理論與技巧
  第一節  搜索引擎營銷概述
  第二節  搜索引擎營銷模式與推廣技巧
  第三節  搜索引擎營銷策略總結與思考
  第四節  搜索引擎營銷應用分析
第六章  探索微博營銷理論與技巧
  第一節  微博營銷概述
  第二節  微博營銷步驟與工具總結
  第三節  微博營銷模式與策略闡釋
  第四節  微博營銷應用分析
第七章  透視微信營銷理論與技巧
  第一節  微信營銷概述
  第二節  揭秘微信營銷模式
  第三節  微信營銷平台的規劃與運營
  第四節  掌握微信營銷技巧與策略
  第五節  微信營銷應用分析
第八章  挖掘短視頻營銷理論與技巧
  第一節  短視頻營銷概述
  第二節  短視頻營銷的不足、優化與未來發展
  第三節  短視頻賬號註冊、運營與短視頻製作
  第四節  挖掘短視頻營銷模式
  第五節  挖掘抖音短視頻營銷技巧
第九章  探討直播營銷理論與技巧
  第一節  直播營銷概述
  第二節  探討直播營銷的步驟與模式
  第三節  直播營銷活動策劃解析
  第四節  探討直播營銷的技巧與策略
  第五節  淘寶直播營銷分析
第十章  新媒體整合營銷研究
  第一節  整合營銷理論體系構建
  第二節  整合營銷方法體系構建
  第三節  整合營銷傳播存在的問題解析
  第四節  新媒體時代的整合營銷傳播價值、模式與策略

  第五節  新媒體整合營銷應用分析
參考文獻

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