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汽車市場調查與預測(附任務手冊汽車類高等職業教育新形態系列教材)

  • 作者：編者:熊金鳳|責編:孟祥雪
  • 出版社：北京理工大學
  • ISBN：9787576315752
  • 出版日期：2022/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：309
人民幣：RMB 49.9 元      售價：元
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內容大鋼
    本書從先進的職業教育理念出發，為了滿足高等院校、高職院校培養汽車類專業高等技術應用型人才的需要，堅持「以就業為導向，以全面素質為基礎，以能力為本位」的宗旨，根據作者長期從事《汽車市場調查與預測》課程的教學工作經驗，開發、設計、實施了《汽車市場調查與預測》的經驗，以必需、夠用、實用為原則，對教學內容進行了整合，將汽車市場調查理論與課程的市場調查項目有機融合，編寫了本教材。使讀者能利用所學的調查知識開展實際的市場調查工作，實現專業學習與職業能力相融合的人才培養目標。
作者介紹
編者:熊金鳳|責編:孟祥雪
目錄
項目1  了解汽車市場調查
  任務1  初識市場調查與預測
    1.1  市場調查與預測的概念
    1.2  市場調查與預測的作用
    1.3  市場調查與預測的關係
    1.4  市場調查與預測的起源、發展與未來
    思考與練習
  任務2  組建市場調查專業機構
    2.1  市場調查專業機構的含義
    2.2  市場調查專業機構的類型
    2.3  企業與專業市場調查機構的合作
    2.4  市場調查員的管理
    思考與練習
  任務3  明確市場調查基本原理
    3.1  市場
    3.2  市場信息
    3.3  市場調查概述
    思考與練習
項目2  實施汽車市場調查項目
  任務1  明確汽車市場調查目標
    1.1  明確市場調查的意圖
    1.2  了解營銷問題背景
    1.3  確定市場調查目標
    思考與練習
  任務2  設計汽車市場調查方案
    2.1  理解市場調查方案設計的含義與意義
    2.2  把握市場調查總體方案設計
    2.3  認識調查方案的可行性研究及評價
    2.4  利用調查方案引導文
    思考與練習
  任務3  選擇汽車市場調查方法
    3.1  認識市場調查資料的種類
    3.2  明確調查資料的種類與調查方法的關係
    3.3  運用文案調查法進行市場調查
    3.4  運用觀察法進行市場調查
    3.5  運用訪問法進行市場調查
    3.6  運用實驗法進行市場調查
    3.7  運用網上調查法進行市場調查
    思考與練習
  任務4  設計汽車市場調查表格
    4.1  明確調查表格的作用
    4.2  認識調查表格的形式
    4.3  設計觀察表格
    4.4  設計訪問提綱
    4.5  設計調查問卷
    4.6  利用問卷星製作調查問卷
    思考與練習
  任務5  組織實施汽車市場調查
    5.1  實施文案調查法
    5.2  實施觀察調查法

    5.3  實施訪問調查法
    5.4  實施實驗調查法
    5.5  實施網上調查法
    思考與練習
  任務6  整理與分析汽車市場調查資料
    6.1  整理市場調查數據
    6.2  分析市場調查數據
    6.3  利用問卷星進行數據整理和分析
    思考與練習
  任務7  編寫汽車市場調查報告
    7.1  準備市場調查報告
    7.2  撰寫市場調查報告
    7.3  修改市場調查報告
    7.4  提交市場調查報告
    7.5  利用調查報告的引導文
    思考與練習
  任務8  跟蹤汽車市場調查
    8.1  向客戶解釋調查報告
    8.2  自我評價調查報告
    8.3  認識市場的動態發展本質
    思考與練習
項目3  進行汽車市場預測
  任務1  明確市場預測基本原理
    1.1  市場預測的原理
    1.2  市場預測的類型
    1.3  市場預測的內容
    1.4  市場預測的程序
    思考與練習
  任務2  應用定性預測法做市場預測
    2.1  頭腦風暴法
    2.2  意見綜合預測法
    2.3  德爾菲法
    思考與練習
  任務3  應用時間序列預測法做市場預測
    3.1  平均數法
    3.2  指數平滑法
    3.3  趨勢延伸預測法
    3.4  季節指數預測法
    思考與練習
    「汽車市場調查與預測」課程學習總結
任務手冊

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