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市場營銷(第6版微課版互聯網+新型教材十四五職業教育國家規劃教材)

  • 作者：編者:易正偉//張洪滿//張首傑|責編:夏圓圓
  • 出版社：大連理工大學
  • ISBN：9787568533027
  • 出版日期：2021/10/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：280
人民幣：RMB 55.8 元      售價：元
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內容大鋼
    按照市場營銷工作過程將全書內容分為市場營銷基礎、市場分析與開發、營銷策略選擇與制定、營銷管控與營銷創新等四個模塊，結構簡單清晰，邏輯性強，便於讀者學習和理解。
    每個項目開始設置了「知識目標」和「能力目標」小模塊，便於讀者針對學習目標對學習效果進行自測和評估。
    為增強內容的知識性、趣味性和可讀性，在正文中精心編排了「小案例」「小思考」「小鏈接」等小欄目。在案例材料的選取上，摒棄了以往教材「大品牌、大企業、洋案例」的思路，精心選編了大量「小而精」且貼近實際的本土化案例，便於讀者理解和吸收。
    課後安排了「知識鞏固」「項目案例」「實訓項目」等欄目，便於讀者複習和總結。貼合單元內容的綜合案例分析和具有針對性的實訓設計，亦是本書「能力導向」的突出體現。
    本教材主要為高等職業教育市場營銷及相關專業的學生編寫，同時也可作為廣大營銷實踐工作者和有志於從事營銷工作人士的參考用書。
作者介紹
編者:易正偉//張洪滿//張首傑|責編:夏圓圓
目錄
模塊一  市場營銷基礎
  項目一  市場營銷認知——絕知此事要躬行
    任務一  明確市場營銷的內涵
    任務二  樹立市場營銷的觀念
    任務三  分析市場營銷的崗位
模塊二  市場分析與開發
  項目二  營銷環境分析——不謀全局者，不足以謀一域
    任務一  認識營銷環境
    任務二  分析營銷環境
    任務三  分析消費者購買行為
    任務四  分析市場競爭
  項目三  市場調研——打開市場玄妙之門的「鑰匙」
    任務一  確定市場調研項目
    任務二  選擇市場調研方法
    任務三  設計市場調研問卷
    任務四  制訂市場調研方案
  項目四  目標市場選擇與市場定位——弱水三千，吾只取一瓢飲
    任務一  掌握市場細分的方法
    任務二  選擇目標市場
    任務三  明確目標市場定位
模塊三  營銷策略選擇與制定
  項目五  產品策略——善戰者，先勝而後戰
    任務一  產品組合策略
    任務二  產品生命周期策略
    任務三  產品品牌和包裝策略
    任務四  新產品開發與擴散策略
  項目六  價格策略——「薄利」不一定「多銷」
    任務一  分析定價目標及影響因素
    任務二  選擇產品定價方法
    任務三  選擇產品定價策略
    任務四  制定價格調整策略
  項目七  渠道策略——以空間消滅時間，以時間消滅空間
    任務一  認識營銷渠道
    任務二  選擇營銷渠道
    任務三  管理營銷渠道
  項目八  促銷策略——「臨門一腳」的營銷戰術
    任務一  促銷組合
    任務二  人員推銷
    任務三  廣告策略
    任務四  銷售促進
    任務五  公共關係
模塊四  營銷管控與營銷創新
  項目九  營銷管控——種瓜得瓜，種豆得豆
    任務一  營銷計劃
    任務二  營銷組織
    任務三  營銷控制
  項目十  市場營銷的創新與實踐——企業成功的「發動機」
    任務一  整合營銷時代的營銷新理念
    任務二  數字營銷
    任務三  新媒體營銷

    任務四  全網營銷
參考文獻

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