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數字營銷(數字商務系列產教融合新形態教材浙江省普通本科高校十四五重點教材)

  • 作者：編者:舒建武//楊莉|責編:韓冰
  • 出版社：中國商務
  • ISBN：9787510346712
  • 出版日期：2023/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：261
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    本書梳理了數字營銷的知識框架，涵蓋了數字營銷的概念、創新、模式、平台、品牌等相關內容，構建了比較完整的數字營銷知識體系。針對數字營銷的實操部分，本書整理了電商選品、搜索引擎、海外社群、速賣通直播、大數據分析等相關實操內容，進一步鞏固理論學習內容。
作者介紹
編者:舒建武//楊莉|責編:韓冰
目錄
理論篇
  第一章  數字營銷概論
    第一節  數字技術、數字媒體與數字營銷
    第二節  傳統營銷到數字營銷理論的發展
    第三節  數字營銷的環境
    第四節  消費者洞察與確定營銷策略
  第二章  數字營銷創新
    第一節  數字營銷創新的主體
    第二節  數字營銷創新的分類
    第三節  數字營銷創新的過程
    第四節  數字營銷創新的維度
  第三章  數字營銷模式
    第一節  社群營銷模式
    第二節  內容營銷模式
    第三節  直播帶貨模式
    第四節  短視頻營銷模式
    第五節  KOL營銷模式
    第六節  大數據營銷模式
    第七節  MarTech營銷模式
    第八節  電子郵件營銷模式
    第九節  OTT營銷模式
    第十節  全域營銷模式
  第四章  品牌數字營銷
    第一節  品牌與品牌數字營銷概述
    第二節  品牌數字營銷的渠道
    第三節  數字時代的品牌客戶關係管理
    第四節  大數據技術與品牌營銷
  第五章  數字內容營銷
    第一節  數字內容營銷概論
    第二節  數字內容營銷的實施
    第三節  面向國際市場的數字內容營銷
  第六章  數字平台營銷
    第一節  亞馬遜
    第二節  eBay
    第三節  速賣通
    第四節  Wish
    第五節  敦煌網
    第六節  蘭亭集勢
實操篇
  第七章  電商選品與營銷
    第一節  選品原則
    第二節  選品方法
    第三節  速賣通選品
    第四節  亞馬遜選品
    第五節  eBay選品
    第六節  Wish選品
  第八章  搜索引擎優化
    第一節  什麼是SEO
    第二節  SEO優化技巧
  第九章  海外社群營銷

    第一節  Facebook
    第二節  Twitter
    第三節  Pinterest
    第四節  YouTube
    第五節  Instagram
    第六節  TikTok
  第十章  速賣通直播營銷
    第一節  速賣通直播的價值
    第二節  速賣通直播方式
  第十一章  大數據分析營銷
    第一節  商品銷量分析
    第二節  商品選擇和定價
    第三節  銷售渠道和流量分析
  第十二章  數字營銷效果評估與優化
    第一節  營銷數據監控
    第二節  數字營銷診斷
    第三節  優化營銷方案
  第十三章  數字營銷相關法律制度
    第一節  國內法律制度解讀
    第二節  國外法律制度解讀
參考文獻

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