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品牌時尚化(中國老字號的傳承與創新)

作者：田超傑//張會鋒|責編:張建中
出版社：社科文獻
ISBN：9787522821504

出版日期：2023/09/01
裝幀：平裝
頁數：262

人民幣：RMB 89 元售價：元

內容大鋼

為何香奈兒、迪奧、LV等許多老字號依然能夠引領時尚、散發迷人的魅力呢？我國老字號應該如何傳承和創新，其儀式感等應該如何共同演化才能彌合與現代時尚的斷層，並在新起點上接人時尚化路徑？老字號應如何進行創新來鍛造品牌韌性從而長期演繹時尚？
本書是國家社科基金一般項目「中國老字號時尚化的機理、路徑與對策研究」的結項成果。基於共性理論和案例分析論證了老字號的品牌傳承與時尚特性可以共存，基於社會表徵理論、消費者融入理論、品牌儀式理論和幸福感理論，構建了品牌傳承到消費者融入的路徑，闡釋了老字號品牌時尚化的理論構想，從文化涵化與文化融合的角度，對東西方文化載體的老字號品牌和時尚品牌的融合模式進行了論證。

作者介紹

田超傑//張會鋒|責編:張建中

第一章  緒論
  第一節  研究背景與問題
  第二節  研究內容與方法
  第三節  研究意義及創新
第二章  概念界定與理論基礎
  第一節  品牌傳承與創新
  第二節  時尚表徵與內涵
  第三節  文化涵化、融合與共生
第三章  老字號時尚化的邏輯困境
  第一節  研究背景與問題提出
  第二節  時尚與藝術的后現代性姻緣
  第三節  中國老字號的藝術之癢
  第四節  時尚的女性氣質轉向
  第五節  老字號的「性別失衡」
  第六節  案例研究
  第七節  邏輯重構與管理建議
  第八節  結語
第四章  中外老字號品牌比較
  第一節  衝出困境，老字號路在何方
  第二節  懷舊是一種永恆的時尚
  第三節  時尚的本質是創新
  第四節  結論與局限
第五章  消費者與品牌情緒互動下老字號時尚化路徑
  第一節  百年老字號的秘密是什麼？
  第二節  探尋老字號的共生生態
  第三節  研究設計
  第四節  老字號共生模式構建
  第五節  結論與討論
第六章  消費者與時尚表徵互動下老字號時尚化路徑
  第一節  消費者融入是時尚的終極追求
  第二節  表徵、共享和融入的概念界定
  第三節  簡約與炫酷是時尚表徵二重根
  第四節  表徵、共享和融入的三維互動模型
  第五節  結論與啟示
第七章  消費者與品牌性別互動下老字號時尚化路徑
  第一節  時尚是有性別的嗎？
  第二節  品牌性別與時尚關係假設
  第三節  品牌性別量表的生成與數據搜集
  第四節  品牌女性和中性氣質成時尚主流
  第五節  生物學啟示：放鬆男性氣質有利於老字號的時尚化
第八章  消費者與品牌行為互動下老字號時尚化路徑
  第一節  儀式、考慮集與消費者幸福感的現代關係
  第二節  老字號與幸福感的二維研究視角
  第三節  實現幸福感的路徑構想
  第四節  數據的可靠性和有效性分析
  第五節  實現幸福感的多重路徑
  第六節  品牌儀式是老字號的秘密武器
第九章  品牌韌性視角下老字號時尚化路徑
  第一節  文獻回顧與問題設定
  第二節  案例和變數選擇

  第三節  模糊集定性比較分析
  第四節  結論、啟示和展望
第十章  中國老字號的創新模式
  第一節  傳承與創新如何調和？
  第二節  老字號的創新形式與影響因素
  第三節  分析方法選擇
  第四節  單變數必要性分析和組合路徑充分性分析
  第五節  技藝、技術、理念、市場四種創新模式
第十一章  研究結論與啟示
  第一節  深刻認識老字號的獨特性
  第二節  由內至外，張弛有度，提升老字號時尚性
  第三節  五大問題與五力建議
  第四節  研究不足與展望
參考文獻
附錄

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