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跨境電商運營基礎教程(浙江省普通高校十三五新形態教材)

  • 作者：編者:華國振//曹晶晶//王建偉|責編:韓冰
  • 出版社：中國商務
  • ISBN：9787510346514
  • 出版日期：2023/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：259
人民幣：RMB 55 元      售價：元
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內容大鋼
    本書的主體內容強調營銷理念在跨境電商領域的運用，在具體內容編排上，大體上可分為四部分（共十章）。
    第一部分為第一章，即跨境電商運營基礎概念。這部分內容主要是根據跨境電商的特點，闡述了跨境電商自身的核心競爭力的問題。這部分對跨境電商運營相關的基礎概念進行講解，有利於學生理解和領會跨境電商運營的本質和基本方向，即構建和打造跨境電商的核心競爭力。
    第二部分為第二章和第三章。其中，第二章重點講解了跨境電商的運營模式及其發展趨勢，有利於學生了解和掌握跨境電商運營的基本策略和方法；第三章重點分析了當前跨境電商海內外市場環境，有利於學生提高跨境電商市場環境的分析能力，發現和把握跨境電商的創業機會等。
    第三部分為第四章到第九章。該部分內容的實質就是在跨境電商市場條件下，對跨境電商運營的產品、價格、渠道及促銷策略進行闡述。其中，第四章的跨境電商產品及採購策略與第五章的跨境電商品牌策略，形成了跨境電商的產品策略；第六章則是跨境電商的價格策略；第七章的跨境電商多平台運營本質上就是跨境電商的渠道策略；第八章的跨境電商站內推廣和第九章的跨境電商站外推廣，整體上構成了跨境電商的促銷策略。
    第四部分為本書的第十章，該部分內容以跨境電商「爆款」打造為主線，對與跨境電商運營相關的策略和方法的應用進行了較為全面的闡述。
作者介紹
編者:華國振//曹晶晶//王建偉|責編:韓冰
目錄
第一章  跨境電商運營基礎概念
  第一節  跨境電商基本概念
  第二節  認識跨境電商平台
  第三節  跨境電商核心競爭力
  第四節  打造跨境電商的核心競爭力
  第五節  綜合案例分析
  本章小結
第二章  跨境電商運營模式
  第一節  跨境電商出口主要運營模式
  第二節  跨境電商進口主要運營模式
  第三節  跨境電商發展新趨勢
  第四節  綜合案例分析
  本章小結
第三章  跨境電商海內外市場環境
  第一節  全球跨境電商發展現狀
  第二節  全球主要國家和地區電商發展概況
  第三節  國內跨境電商政策環境
  第四節  跨境電子商務綜合試驗區
  第五節  綜合案例分析
  本章小結
第四章  跨境電商產品及採購策略
  第一節  跨境電商「選品」問題
  第二節  產品、服務展示及店鋪裝修
  第三節  跨境電商產品貨源及採購
  第四節  綜合案例分析
  本章小結
第五章  跨境電商品牌策略
  第一節  商標及品牌的基本概念
  第二節  跨境電商品牌策略
  第三節  跨境電商品牌註冊
  第四節  綜合案例分析
  本章小結
第六章  跨境電商價格策略
  第一節  跨境電商產品定價目標
  第二節  影響跨境電商產品定價的主要因素
  第三節  跨境電商產品定價的一般方法
  第四節  跨境電商定價策略
  第五節  綜合案例分析
  本章小結
第七章  跨境電商多平台運營
  第一節  跨境電子商務第三方平台
  第二節  當前知名跨境電商平台
  第三節  跨境電商平台及模式的選擇
  第四節  跨境電商多平台運營策略
  第五節  綜合案例分析
  本章小結
第八章  跨境電商站內推廣策略
  第一節  速賣通店鋪自主營銷
  第二節  速賣通直通車
  第三節  速賣通平台活動

  第四節  速賣通聯盟營銷
  第五節  綜合案例分析
  本章小結
第九章  跨境電商站外推廣策略
  第一節  搜索引擎營銷
  第二節  電子郵件營銷
  第三節  SNS營銷
  第四節  BBS論壇營銷
  第五節  綜合案例分析
  本章小結
第十章  跨境電商「爆款」打造
  第一節  跨境電商「爆款」概念
  第二節  跨境電商「爆款」打造基本流程
  第三節  跨境電商「爆款」選品
  第四節  跨境電商「爆款」定價
  第五節  跨境電商「爆款」優化
  第六節  跨境電商「爆款」推廣
  第七節  綜合案例分析
  本章小結

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