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企業市場營銷管理創新路徑研究

  • 作者：劉蔚|責編:陳元長
  • 出版社：黑龍江科技
  • ISBN：9787571917326
  • 出版日期：2023/01/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：145
人民幣：RMB 48 元      售價：元
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內容大鋼
    市場營銷是企業運營與發展的中心和靈魂，企業通過對環境、市場、消費者等進行深入、全面的分析，根據消費者的需求，設計、生產適銷對路的產品，並建立良好的企業形象，通過各種有效的手段將產品推向市場，最終達成企業的目標。為了在日益激烈的市場競爭中生存，企業必須不斷完善和創新自身市場營銷管理能力，制定科學合理的營銷策略，使企業的供給能滿足市場的需求，通過產品交換來達到良性循環，從而滿足企業自身發展的趨勢。市場營銷策略的制定在很大程度上影響了企業戰略目標的制定，根據市場環境的變化，及時調整和改進企業的市場營銷策略，在提高企業經濟效益及社會效益的同時，建立順應市場發展的戰略目標，促進企業持續穩定的健康發展。因此，對企業而言，如何在激烈的市場競爭中選擇和制定適合自己發展的市場營銷方案和營銷策略顯得極其重要。
    本書首先介紹了市場營銷的基本內涵，其次分析了新經濟時代環境下的市場營銷內容，再次對企業市場營銷戰略管理及企業市場營銷管理體系創新框架進行了研究，最後提出了市場營銷管理創新路徑。
作者介紹
劉蔚|責編:陳元長
目錄
第一章  市場營銷歷史與發展
  第一節  市場營銷溯源
  第二節  市場營銷發展歷程
第二章  新經濟時代環境下的市場營銷
  第一節  新經濟時代環境下的市場特徵分析
  第二節  當前國內市場營銷存在的問題剖析
  第三節  新經濟時代環境下市場營銷的發展趨勢
第三章  企業市場營銷戰略管理
  第一節  企業戰略管理理論體系
  第二節  企業市場營銷環境分析
  第三節  企業市場營銷戰略定位
  第四節  企業市場營銷客戶分析
第四章  企業市場營銷管理體系創新框架
  第一節  創新力與控制力的動態統一
  第二節  企業價值創造能力體系
  第三節  企業合作網路構建
第五章  市場營銷管理創新路徑
  第一節  塑造優秀的企業文化
  第二節  建立有效的管理體系
  第三節  制定適當的營銷戰略
  第四節  打造強勢的品牌系統
  第五節  指揮立體的整合營銷
第六章  總結
參考文獻

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