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數字經濟時代下全媒體營銷管理創新

  • 作者：羅雪菲|責編:鍾麗娟//闞天闊
  • 出版社：重慶
  • ISBN：9787229174521
  • 出版日期：2023/05/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：152
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書圍繞數字經濟時代下全媒體營銷管理進行研究，提出當下營銷人才要具備對新知識、新技能的學習能力和創新能力，掌握與媒體市場相關的管理、運作管理等，熟悉媒體特點、營銷組合及應用，具備為傳媒機構、企業的整體營銷活動進行策劃、開拓市場、維護客戶的能力。本書以「數字經濟」作為全媒體營銷的基座，從需求滿足的角度出發，初步構建起全媒體營銷理念的模型，並在創新營銷管理方面進行探索，對從事營銷管理專業的研究學者有學習和參考的價值。
作者介紹
羅雪菲|責編:鍾麗娟//闞天闊
目錄
前言
第一章  數字經濟概述
  第一節  數字經濟產生的背景及意義
  第二節  數字經濟的內涵及特徵
  第三節  數字經濟的技術及應用發展迅猛
第二章  全媒體營銷理論基礎
  第一節  互聯網技術基礎
  第二節  互聯網社會基礎
  第三節  全媒體營銷的原則
  第四節  全媒體營銷的方式
第三章  全媒體營銷模型的建構
  第一節  全媒體營銷模型建構要素
  第二節  全媒體營銷的核心理念及特徵
  第三節  全媒體營銷模型的基礎架構及建構方法
第四章  全媒體廣告經營管理
  第一節  全媒體廣告概述
  第二節  全媒體廣告經營
  第三節  全媒體廣告管理
第五章  全媒體移動營銷
  第一節  移動廣告營銷
  第二節  微博營銷
  第三節  微信營銷
  第四節  App營銷
第六章  全媒體營銷前沿
  第一節  第三方平台營銷
  第二節  場景營銷
  第三節  直播營銷
  第四節  VR營銷
參考文獻

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