內容大鋼
本書對農村電商的知識進行了系統介紹，內容包括農村電商概述、農產品電商化前期準備、農村電商平台、農村電商平台運營、農村電商短視頻與直播運營、農產品物流管理、農村電商數據化分析、農村電商典型案例。
本書在講解知識的同時，配以豐富的案例和二維碼擴展資源，並且在前7章設計了「學習目標」「引導案例」「本章要點」「案例分析」「任務實訓」「課後練習」等板塊，以提升讀者對知識點的理解與運用能力，幫助讀者儘快掌握所學知識。
本書既可作為電子商務、市場營銷和物流管理等專業相關課程的教材，也可作為有志於學習農村電商相關知識的社會人士的參考用書。
作者介紹
編者:李文立//鄧國取|責編:孫燕燕
李文立，大連理工大學管理與經濟學院副部長、教授、博士生導師，教育部新世紀人才計劃獲得者，遼寧省教育廳電子商務類教學指導委員會主任委員，國際信息系統協會中國分會（China Association for Information Systems, CNAIS）理事，中國系統工程學會青年工作委員會常務理事，國家創新群體、教育部創新團隊及國家重點學科「管理科學與工程」核心團隊成員，大連理工大學電子商務中心副主任，大連市電子商務重點實驗室副主任。主持國家自然科學基金重點項目l項、面上項目5項，在國內外重要學術期刊和國際會議上發表論文百余篇。主要研究領域為信息管理、電子商務。
目錄
第1章 農村電商概述
1.1 認識農村電商
1.1.1 農村電商的定義
1.1.2 農村電商的發展背景
1.1.3 農村電商的分類與特徵
1.2 農村電商的發展
1.2.1 農村電商的發展現狀與特點
1.2.2 農村電商發展的對策建議
1.2.3 農村電商發展的支持政策
1.2.4 農村電商的發展新機遇
1.3 了解農村電商創業
1.3.1 農村電商創業的典型模式
1.3.2 農村電商創業團隊的架構
1.3.3 農村電商創業的人才培養
案例分析——浙江遂昌：農村電商的全面探索者
任務實訓
實訓一 分析浙江省義烏市的農村電商發展之路
實訓二 了解農村電商的支持政策
課後練習
第2章 農產品電商化前期準備
2.1 農產品電商化基礎
2.1.1 農產品電商化的作用
2.1.2 農產品的類型
2.1.3 農產品質量安全
2.2 農產品市場調研與分析
2.2.1 農產品市場環境
2.2.2 農產品市場細分
2.2.3 農產品的目標市場
2.2.4 農產品市場定位
2.2.5 農產品市場的調研方式
2.3 農產品消費者分析
2.3.1 農產品消費者的需求類型
2.3.2 農產品消費者的消費需求特徵
2.3.3 農產品消費者畫像
2.4 農產品的品牌化建設
2.4.1 農產品命名
2.4.2 農產品賣點的歸納總結
2.4.3 農產品文案的策劃與寫作
2.4.4 農產品的圖片拍攝和處理
2.4.5 農產品的包裝設計
案例分析——攀枝花市依托本地的地域文化設計水果包裝作為農產品電商化賣點
任務實訓
實訓一 為沃柑撰寫宣傳文案
實訓二 拍攝並處理毛桃圖片
課後練習
第3章 農村電商平台
3.1 綜合性農村電商平台
3.1.1 淘寶網
3.1.2 京東
3.1.3 拼多多
3.2 垂直性農村電商平台
……
第4章 農村電商平台運營
第5章 農村電商短視頻與直播運營
第6章 農產品物流管理
第7章 農村電商數據化分析
第8章 農村電商典型案例
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