幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

促銷活動策劃與執行(第2版企業營銷崗位實戰對接培訓教程普通高校營銷省級特色專業教材)

  • 作者：編者:朱華鋒|責編:黃成群
  • 出版社：中國科大
  • ISBN：9787312057144
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：326
人民幣：RMB 50 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書主要講述促銷活動的基礎理論、創意策劃與實施執行方法，具體包括：促銷活動的營銷理論分析、促銷活動策劃的基礎分析、促銷活動策劃的基本原理、終端促銷活動策劃、通路促銷活動策劃、內部促銷活動策劃、開拓型市場促銷活動策劃、成長型市場促銷活動策劃、成熟型市場促銷活動策劃、退出型市場促銷活動策劃、季節性促銷活動策劃、促銷活動執行與效果評估等。
    本書適合作為高校市場營銷專業教材，也可供相關從業人員參考。
作者介紹
編者:朱華鋒|責編:黃成群
目錄
前言
第一章  促銷活動的營銷理論分析
  第一節  促銷活動與市場營銷
    促銷與市場營銷＞促銷活動與市場營銷
  第二節  促銷活動與品牌建設
    促銷活動對品牌形象的雙重影響＞基於品牌建設導向的促銷活動
  第三節  促銷活動與促銷策略組合
    促銷活動與廣告傳播＞促銷活動與公共關係＞促銷活動與人員銷售＞實戰案例
第二章  促銷活動策劃的基礎分析
  第一節  促銷活動策劃的主體因素分析
    競爭戰略與營銷策略＞品牌定位與價值主張＞產品特性與生命周期
  第二節  促銷活動策劃的客體因素分析
    促銷對象的價值追求＞促銷對象的促銷偏好
  第三節  促銷活動策劃的環境因素分析
    宏觀環境因素分析＞微觀環境因素分析
第三章  促銷活動策劃的基本原理
  第一節  促銷活動策劃的策略分析
    堅持促銷策劃的兩項原則＞區分促銷活動的三類對象＞區分促銷活動的四種類型＞防範促銷策劃的五類誤區
  第二節  促銷活動策劃與執行流程
    促銷活動策劃與執行流程解析＞促銷活動策劃與執行實戰案例＞促銷活動策劃方案模板
第四章  終端促銷活動策劃
  第一節  終端促銷策略分析
    終端促銷特性分析＞消費者的促銷心理認知＞消費者促銷偏好的影響因素＞終端促銷的策略要求＞終端促銷的溝通傳播
  第二節  終端促銷方式策劃
    製造商終端促銷方式策劃＞廠商聯合終端促銷方式策劃＞實體零售商終端促銷方式策劃＞B2C電商終端促銷方式策劃
第五章  通路促銷活動策劃
  第一節  通路促銷策略分析
    經銷商的促銷心理認知＞經銷商的促銷活動偏好＞經銷商促銷偏好影響因素＞經銷商促銷特性分析＞通路促銷的策略要求＞通路促銷策劃要點
  第二節  通路促銷方式策劃
    銷售返利策劃＞經銷商銷售競賽策劃＞經銷商會議策劃＞經銷商補貼策劃＞經銷商培訓策劃
第六章  內部促銷活動策劃
  第一節  內部促銷策略分析
    銷售人員的促銷心理認知＞銷售人員的促銷活動偏好＞內部促銷的特性分析＞內部促銷的策略要求＞內部促銷的溝通傳播
  第二節  內部促銷方式策劃
    銷售提成設計＞銷售競賽策劃＞年終激勵策劃
第七章  開拓型市場促銷活動策劃
  第一節  開拓型市場促銷策略分析
    開拓型市場的特性＞開拓型市場促銷活動的目標與任務＞開拓型市場促銷策略分析
  第二節  開拓型市場典型促銷活動策劃
    通路推廣津貼促銷策劃＞客戶拓展競賽活動策劃＞新品推廣竟賽活動策劃＞路演展示活動策劃＞免費試用活動策劃＞買贈促銷活動策劃
第八章  成長型市場促銷活動策劃
  第一節  成長型市場促銷策略分析
    成長型市場的特性＞成長型市場促銷活動的目標與任務＞成長型市場促銷策略分析
  第二節  成長型市場典型促銷活動策劃
    廠商聯合推廣活動策劃＞銷售增長競賽活動策劃＞消費者競賽促銷活動策劃＞有獎銷售活動策劃＞遊戲促銷活動策劃
第九章  成熟型市場促銷活動策劃
  第一節  成熟型市場促銷策略分析
    成熟型市場的特性＞成熟型市場促銷活動的目標與任務＞成熟型市場促銷策略分析
  第二節  成熟型市場典型促銷活動策劃
    銷售排名競賽活動策劃＞以舊換新活動策劃＞集點換物活動策劃＞會員促銷活動策劃＞積分促銷活動策劃＞贈券促銷活動策劃

第十章  退出型市場促銷活動策劃
  第一節  退出型市場促銷策略分析
    退出型市場的特徵＞退出型市場促銷活動的目標與任務＞退出型市場促銷策略分析＞
  第二節  退出型市場典型促銷活動策劃
    買斷銷售策劃＞老品銷售競賽活動策劃＞懷舊促銷活動策劃＞降價活動策劃＞特價活動策劃
第十一章  季節性促銷活動策劃
  第一節  淡季促銷活動策劃
    淡季市場特性＞淡季促銷任務＞淡季典型促銷活動策劃
  第二節  旺季促銷活動策劃
    旺季市場特性＞旺季促銷任務＞旺季促銷應注意的問題＞旺季典型促銷活動策劃
  第三節  節假日促銷活動策劃
    節假日市場特性＞節假日促銷策略分析＞節假日促銷的策劃要點＞節假日促銷實戰案例
第十二章  促銷活動執行與效果評估
  第一節  執行力
    執行力的概念與意義＞執行力的檢核與分析＞執行力的培養與提升＞營銷執行力
  第二節  促銷活動的執行
    執行前準備＞執行中督導＞執行后總結
  第三節  促銷活動效果評估
    產品促銷效果評估＞產品傳播效果評估＞品牌影響效果評估
參考文獻

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032