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直播電商基礎與實訓(職業教育電子商務專業系列教材)

  • 作者：編者:杜慧|責編:文鵬
  • 出版社：重慶大學
  • ISBN：9787568939645
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：活頁
  • 頁數：198
人民幣：RMB 49 元      售價：元
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內容大鋼
    黨的二十大報告指出，教育、科技、人才是全面建設社會主義現代化國家的基礎性、戰略性支撐。職業教育肩負著培養多樣化人才、傳承技術技能、促進就業創業的重要職責。當前直播電商已成為消費領域的新熱門，作為新興業態，直播電商迎來了「萬物可播，人人可播，處處可播」的大發展。本書圍繞直播電商的核心技能，採用「項目—任務—活動」的編寫體例，從直播電商基礎知識、主播素養、直播方案策劃，到直播帶貨流程、直播話術、直播互動、直播腳本撰寫，再到直播帶貨實訓，全方位、多角度地介紹了直播電商人員需要掌握的各種技能，將二十大報告、直播助農、鄉村振興、數字中國、誠信經營、遵紀守法、創新創業、弘揚國貨等思政教育融人相關活動中，實現育人與育能相結合，提高人才培養質量。
    本書可作為職業院校中電子商務、直播電商、市場營銷等商貿類相關專業的教材，也適合直播行業的從業人員、想通過直播進行營銷的企業和商家、專註于直播的創業者和對直播感興趣的讀者學習。
作者介紹
編者:杜慧|責編:文鵬
目錄
項目1  走近直播電商：開啟直播電商新體驗
  任務1  初識直播電商
    活動1  掌握直播電商基礎知識
    活動2  認識直播間設備
    活動3  熟悉直播電商三要素——「人」「貨」「場」
  任務2  了解直播電商崗位
    活動1  分析直播電商人才特徵
    活動2  了解直播電商崗位職責與技能
  任務3防範直播電商風險
    活動1  了解直播電商風險
    活動2  掌握直播電商風險防範措施
項目2  提升主播素養：打造優秀帶貨主播
  任務1  打造主播人設
    活動1  了解主播類型及工作內容
    活動2  明確主播人設
  任務2  提升主播能力
    活動1  提高主播語言表達能力
    活動2  培養主播鏡頭感
    活動3  提升主播帶貨能力
  任務3  培養主播助理
    活動1  認識主播助理的工作內容
    活動2  了解主播助理必備技能
項目3  策劃直播方案：理清直播營銷思路
  任務1  梳理直播電商基本流程
    活動1  做好直播預熱
    活動2  明確直播帶貨流程
    活動3  復盤直播電商效果
  任務2  制訂直播方案策劃
    活動1  掌握直播方案策劃要點
    活動2  設計直播項目方案
項目4  籌備直播電商工作：實施直播電商活動的前提
  任務1  選擇並規劃直播品類
    活動1  甄選直播商品
    活動2  確定直播商品價格
    活動3  規劃並陳列直播商品
  任務2  挖掘賣點呈現商品價值
    活動1  巧用策略挖掘商品賣點
    活動2  提煉不同品類商品賣點
  任務3  設置直播間福利活動
    活動1  熟悉常見的直播間福利活動
    活動2  設置直播間福利活動
  任務4  策劃直播活動腳本
    活動1  分析直播腳本要素
    活動2  設計單品直播腳本
    活動3  設計整場直播腳本
項目5  促單轉化技巧：提升直播間營銷力的關鍵
  任務1  玩轉營銷話術
    活動1  分析直播間用戶消費動機
    活動2  掌握直播話術設計要點及原則
    活動3  設計直播營銷常用話術

  任務2  介紹直播商品引導銷售
    活動1  理清直播商品介紹的邏輯
    活動2  分析不同品類商品講解要點
    活動3  掌握直播間商品五步銷售法
  任務3  探索直播間互動玩法
    活動1  多渠道吸粉引流
    活動2  提升直播間氛圍
項目6  直播帶貨實訓：強化直播電商實踐技能
  任務1  主流直播電商平台實訓
    活動1  搭建直播場景
    活動2  淘寶直播
  任務2  不同類目實訓
實訓1  農產品直播
實訓2  零食直播
實訓3  美妝產品直播
實訓4  生活用品直播
參考文獻

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