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營銷破局(玩轉營銷十八般武藝)

作者：姚永斌//黃志東|責編:毛一飛
出版社：廣東經濟
ISBN：9787545485455

出版日期：2023/07/01
裝幀：平裝
頁數：272

人民幣：RMB 68 元售價：元

內容大鋼

    本書作者不僅有紮實的理論基礎，還有豐富的實踐經驗，可以通過自己對產業和營銷的深刻了解，講述真正實用的知識和技巧，從而為企業和品牌營銷指引方向，提供幫助。
    作者將生動的現實案例解析和簡要的營銷理論有機地結合起來，深入淺出地介紹了營銷破局的十八般武藝，不僅告訴人們如何正確地去「想」，更指明了怎麼正確地去「做」。
    面對中國市場營銷的顛覆性變化，作者通過理論+案例演繹，通俗易懂地讓大家更好地了解、掌握和運用「營銷破局」戰略與戰術！

作者介紹

姚永斌//黃志東|責編:毛一飛

01  戰略營銷
02  定位營銷
  案例1：定位營銷，讓雲南白藥牙膏成為牙齦護理品類冠軍
  案例2：定位營銷，讓薇諾娜崛起成敏感肌護理龍頭
  案例3：定位營銷，成就丸美中國眼霜銷量第一品牌
03  整合營銷
  案例1：自然堂
  案例2：怡亞通
04  全員營銷
05  質量營銷
06  公關營銷
07  關係營銷
  案例1：小米
  案例2：IBM
08  情感營銷
  案例1：鴻星爾克
  案例2：江小白
09  服務營銷
  案例1:海爾——真誠到永遠
  案例2：美容院——用細節打動客戶
  案例3：樊文花——「產品+服務」新模式備
受追捧
10  網路營銷
  案例1：《奇葩說》
  案例2：逸仙電商
11  社群營銷
  案例1：小米
  案例2：愛庫存的餉店
  案例3：十點讀書
  案例4：星巴克
12  直播營銷
  案例1：冰泉牙膏立體式作戰直播營銷
  案例2：直播小白慕思逆勢破局
13  體驗營銷
14  差異化營銷
  案例1：珀萊雅——定位精準，成功破局
  案例2：貝優婷——定位模糊，曇花一現
  案例3：索芙特——迷失自我，最終隕落
15  會議營銷
16  文化營銷
  案例：化妝品國潮
17  娛樂營銷
18  體育營銷
後記

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