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市場營銷項目化教程(全國高等院校財經類教材)

  • 作者：編者:林媛媛//柯晶瑩|責編:白留傑//楊曉瑩
  • 出版社：經濟科學
  • ISBN：9787521848878
  • 出版日期：2023/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：339
人民幣：RMB 66 元      售價：元
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內容大鋼
    本教材立足於市場營銷基礎理論，結合營銷工作實際，融合企業新的營銷方式和策略，採用「項目」→「任務」→「案例分析」→「情景討論與能力訓練」的構建方式編寫，具體包括11個項目，分別是：感悟市場營銷，培養市場營銷環境，培養市場分析能力，培養市場調研與預測能力，領悟市場競爭戰略，領悟目標營銷戰略，制定產品策略，制定定價策略，制定渠道策略，制定促銷策略，感知新媒體傳播。
作者介紹
編者:林媛媛//柯晶瑩|責編:白留傑//楊曉瑩
目錄
項目一  感悟市場營銷
  任務一  認識市場
  任務二  感知市場營銷
  任務三  確立正確的市場營銷管理思想
  任務四  掌握營銷組合
  案例分析：科技促進可持續發展共建更加綠色的智能世界
  情境討論和能力訓練
  本項目思考題
項目二  培養市場營銷環境分析能力
  任務一  認識市場營銷環境
  任務二  了解微觀營銷環境因素
  任務三  掌握宏觀營銷環境因素
  任務四  掌握SWOT分析法
  案例分析：比亞迪新能源汽車的發展
  情境討論和能力訓練
  本項目思考題
項目三  培養市場分析能力
  任務一  認識消費者市場與消費者購買行為
  任務二  掌握影響消費者購買行為的因素
  任務三  了解消費者購買決策過程
  任務四  了解組織購買行為
  案例分析：戴爾是怎樣採購的
  情境討論和能力訓練
  本項目思考題
項目四  培養市場調研與預測能力
  任務一  認識市場營銷信息與大數據
  任務二  掌握營銷調研的流程
  任務三  了解市場需求預測
  案例分析：東北財經大學本科生選課意向及滿意度調查
  情境討論和能力訓練
  本項目思考題
項目五  領悟市場競爭戰略
  任務一  認識競爭者
  任務二  掌握基本競爭戰略
  任務三  理解市場地位與競爭戰略
  任務四  了解市場競爭新模式——合作競爭
  案例分析：30之戰
  情境討論和能力訓練
  本項目思考題
項目六  領悟目標營銷戰略
  任務一  認識市場細分
  任務二  掌握目標市場選擇
  任務三  確定市場定位
  案例分析：貝因美嬰兒奶粉：STP策略營銷巧占市場
  情境討論和能力訓練
  本項目思考題
項目七  制定產品策略
  任務一  認識產品層次
  任務二  掌握服務營銷策略
  任務三  開展產品生命周期與新產品開發

  任務四  了解網路產品與服務
  案例分析：精彩紛呈的文創產品
  情境討論和能力訓練
  本項目思考題
項目八  制定定價策略
  任務一  認識影響定價的因素
  任務二  了解定價程序
  任務三  掌握定價方法
  任務四  進行新產品定價與價格調整
  案例分析：特斯拉的降價策略
  情境討論和能力訓練
  本項目思考題
項目九  制定渠道策略
  任務一  認識營銷渠道
  任務二  掌握中間商的類型
  任務三  了解電子商務營銷渠道
  任務四  進行營銷渠道的設計與管理
  任務五  加強物流與供應鏈的管理
  案例分析：格力的分銷渠道
  情境討論和能力訓練
  本項目思考題
項目十  制定促銷策略
  任務一  認識促銷組合
  任務二  制定廣告策略
  任務三  掌握公共關係
  任務四  提高銷售促進能力
  任務五  制定人員推銷策略
  案例分析：小米手機的促銷活動
  情境討論和能力訓練
  本項目思考題
項目十一  感知新媒體傳播
  任務一  認識網路傳播
  任務二  掌握網路傳播工具
  任務三  理解社交媒體營銷
  任務四  掌握移動營銷和微信營銷
  案例分析：「李子柒」短視頻營銷
  情境討論和能力訓練
  本項目思考題
參考文獻

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