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你一看就停不下來的經濟學

作者：丁丁|責編:劉曉燕
出版社：中國華僑
ISBN：9787511390110

出版日期：2023/08/01
裝幀：平裝
頁數：282

人民幣：RMB 58 元售價：元

內容大鋼

本書是用經濟學的原理和方法來解釋我們在現實中司空見慣而又未注意到的現象，並通過這些事例和解釋來加深人們對經濟學的理解。書中穿插了豐富的知識鏈接和趣味插圖，以此拉近經濟學與人們日常生活的距離，使讀者零距離地感受經濟學的魅力。
用好懂的方式，講實用的內容。沒有枯燥乏味的數字堆砌，沒有生澀難懂的專業術語，無論你是普通讀者，還是專業人士，相信都能從本書中感受到閱讀的樂趣和智慧的啟迪。

作者介紹

丁丁|責編:劉曉燕

第一章  你一看就停不下來的經濟學原理，就是這麼有趣
  君子國里也有討價還價——經濟人
  盜鐘人的小聰明——有限理性
  不要只盯著錢——成本
  不好看的爛片是堅持看完還是直接退場——沉沒成本
  餓死在稻草堆里的驢——機會成本
  免費還是付費，有巨大的差異——投入與產出
  越受偏好的東西越值錢——偏好
  「朝四暮三」的創新意義——效用
  貨幣不只來自印鈔廠——貨幣
  重賞之下，必有勇夫——激勵
第二章  看得見的與看不見的——市場經濟學
  高效的人類合作方式——市場的出現
  還有什麼不能賣——商品
  分散加工創造更大財富——分工
  備受關注的「產權歸屬感」——產權
  被經濟規律「製裁」的橡膠手套——供給
  不可再生資源的價格不會永遠上漲——需求
  貴了四倍的牛仔褲——需求彈性
  失效的「薄利多銷」——剛性需求
  市場也會忽悠你——相對過剩
  我們購買的究竟是什麼——使用價值
  怎樣一眼識別餐館菜品的好壞——最高限價
  天價理髮店——價格
  價格遊戲中誰是贏家——均衡價格
  為什麼價格越貴，越要買——吉芬商品
  既然青菜貴了，那就吃腌菜吧——替代效應
  一筆隱藏在交易背後的成本——交易費用
  物品之間的替代與並存——互補品
  酋長的「珍貴禮物」——價值悖論
第三章  誰動了你的錢包——消費經濟學
  花錢是為了讓人嫉妒——炫耀性消費
  不是要便宜，而是要感到佔了便宜——消費者剩餘
  我們是如何成為剁手黨的——衝動型消費
  排隊，是消費者難掩的情結——從眾消費
  行動電話資費套餐的秘密——捆綁銷售
  被長袍「脅迫」的狄德羅——配套效應
  紂王的奢侈生活——棘輪效應
  同貨不同價，看人下菜碟的「藝術」——價格歧視
  看著錢買東西和看著東西花錢——消費者均衡
  你是如何陷入貧窮和忙碌的——信貸消費
  罩在光環下的黑洞——消費陷阱
  商店入口處的「價格洗腦」——尾數定價
  他給「面子」，你掏錢——面子與消費
第四章  信息不對稱，誰的話語權更大——信息經濟學
  請狐狸建雞舍的安全性有多高——委託代理與道德風險
  顏回「偷吃」——信息不完全
  「東床快婿」王羲之——信息不對稱
  哈雷彗星「變身記」——信息傳遞
  被操縱的自由選擇——霍布森選擇

  所羅門王的智慧——信息甄別
  價值百萬的有效信息——信息提取
  火箭助推器和馬屁股一樣寬，是真的嗎——路徑依賴
  二手車越來越差——逆向選擇
  賣優質藥材的藥店倒閉了——檸檬市場
  環境污染是一個經濟問題——科斯定理
  年終獎少了，為什麼員工還很欣喜——信息披露
第五章  競爭壓力下的商業交鋒——市場競爭
  自然保護區的全員搏殺——完全競爭市場
  把自己逼瘋，把對手逼死——價格戰
  浮雲般的合作協議——價格聯盟
  獨佔市場的合理性——壟斷
  冰火兩重天中的保暖內衣——壟斷競爭
  逃離紅海就一定能避開競爭嗎——藍海戰略
  頑固少數派的主導地位——寡頭壟斷
  當企業買下別的企業——兼併
  麥當勞和肯德基為何總要做鄰居——集聚效應
  從一個雞蛋到百萬富翁——範圍經濟
  等待「翻身」的炸雞店——固定成本與可變成本
  百萬大軍敵不過八萬精兵——規模經濟
  過去的錢、未來的錢與現在的錢——貼現率
第六章  老闆是如何讓錢生錢的——生產經營經濟學
  最後一名乘客的票價——邊際成本
  利潤是最有效的生產驅動力——生產者剩餘
  一條圍裙創造的價值——生產效率
  包裝「勾引」，連擊大腦里的「購買鍵」——商品包裝
  品牌賦能，打造超級爆品——品牌
  賺更多錢的老闆，花更多錢的我們——時尚消費
  無孔不入的信息轟炸——廣告
  購買者中的主角和龍套——二八法則
  真正的競爭對手是「瞬息萬變的顧客需求」——產品定位
  美麗就是生產力——她經濟
  利潤裂變——外包
  25%的回頭客創造75%的利潤——顧客滿意度
  餅乾和速食麵的生死角逐——生產可能性邊界
第七章  商業是最大的慈善——財稅經濟學
  政府的錢是怎麼花的——財政預算
  被驅逐的塞萬提斯——稅收
  最正當的「劫富濟貧」——累進稅
  畫在餐桌上的拋物線——拉弗曲線
  財富分割的利器——所得稅
  我國稅收的第一大稅種——增值稅
  貧窮與福利的拉鋸戰——福利經濟學
  說走就走的旅行你可以擁有——企業福利
  不想再蝸居——保障性住房
  被稅收傷害的供給和需求——無謂損失
  「懶惰」的瑞士人——社會保障
第八章  市場失靈后，誰來保護「錢」——政府經濟職能
  是誰催生了「貪污之王」——尋租
  政府有時可以改善市場結果——政府干預

  路人不需要為路燈付費——公共物品
  誰毀掉了官船——哈定悲劇
  給市場經濟編輯「計劃基因」——計劃經濟
  一家公司的玻璃打破后——乘數效應
  喬丹家的草坪該由誰來修剪——宏觀調控
  旅遊高峰期火車票為什麼不漲價——物價政策
  付不起醫藥費的古稀老人——政府失靈
  危機可能遲到，但永不會缺席——市場失靈
第九章  讓你精於城府和謀略的智慧——經濟學博弈
  合作與背叛的囚徒遊戲——囚徒困境
  既要辛苦勞動，也要學會搭便車——智豬博弈
  兩敗俱傷的技藝之戰——負和博弈
  三個臭皮匠的合作戰略——正和博弈
  理性的人，也會選擇碰運氣——最後通牒博弈
  坐山觀虎斗的智慧——槍手博弈
  做智者，還是做勇者——鬥雞博弈
  算命先生為什麼能夠「未卜先知」——策略欺騙
  既要把蛋糕做大，又要把蛋糕分好——分蛋糕博弈
  海盜如何分配財寶——動態博弈
第十章  你可以更出色——職場經濟學
  失業不是浪費——失業現象
  憑什麼別人比你賺得多——不可替代性
  蕭何月下追韓信——人力資本
  薪資條上的數字秘密——工資
  要工作還是要生活——勞動與休閑
  通貨膨脹率越高失業越少嗎——菲利普斯曲線
  競爭才會出精英——鯰魚效應
  跳槽方法論——擇業與跳槽
  為什麼你的工作缺乏激情——內卷化效應
  出身英語專業的茶藝師——競爭優勢
  漏水的桶和職業優勢——木桶原理
  簡單才是最有效的——奧卡姆剃刀定律
第十一章  你打算多少歲實現財富自由——投資經濟學
  如何才能更好地追求「詩和遠方」——理財規劃
  財富自由第一步，從強制儲蓄開始——儲蓄
  玩一場高風險的「金錢遊戲」——股票投資
  賺錢，讓專業的來——基金投資
  暴富or破產在頃刻之間——期貨投資
  持有黃金才是階層碾軋終極武器——黃金投資
  金融市場中的「短腿」——債券投資
  什麼事現在不做，以後會後悔——房產投資
  財務不能像旅鼠一樣瘋狂裸奔——理性投資
  腦袋決定錢袋——理財

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