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市場營銷(應用型人才培養新形態精品教材)

  • 作者：編者:蘇海林|責編:魏建波
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121461095
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：327
人民幣：RMB 65 元      售價：元
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內容大鋼
    市場營銷學是研究市場營銷活動規律性的一門科學，也是一門實踐性很強的課程。它既強調準確闡明市場營銷基本理論體系和學科新發展，又要求理論和實踐相結合，具有針對性、可操作性。按照這一標準，嘉興學院市場營銷系教師集體編寫的《市場營銷》教材在緊扣營銷原理的基礎上，以大量營銷案例為引子，梳理了市場營銷學的基本知識體系，為高校學生學習市場營銷學提供了支持。
    《市場營銷》共14章，按戰略、策略分章來對應營銷管理層次，大大提升了本教材的可讀性。本教材從當代市場營銷理論與實務發展的現狀出發，博採眾長，堅持理論與實踐相結合、敘述與評價相結合、論證與個案相結合，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創新性、前瞻性和較強的實用性。教材中添加了近幾年的知名案例來強化學生對營銷知識的理解，利用各章的複習思考題檢測學生的知識掌握情況，利用各章的應用實訓訓練學生的技能，同時增加了思政園地專欄以提高學生素質。這使得本教材具有鮮明的應用性。此外，本教材將微課視頻、習題、實訓等內容以二維碼的形式穿插在各部分內容之中，使得教材使用與學習更加便利。
    本教材內容豐富，原理闡述準確且案例新穎，有較好的應用特徵和突出的「新形態」特色，能滿足高校尤其是應用型高校學生學習營銷學的需要。
作者介紹
編者:蘇海林|責編:魏建波
目錄
第1章  市場營銷基本概念及理論基礎
  1.1  市場營銷相關概念
    1.1.1  市場
    1.1.2  市場營銷
  1.2  市場營銷學發展簡史
    1.2.1  西方市場營銷思想的演進
    1.2.2  中國市場營銷理論與實踐
  1.3  市場營銷學的研究範圍和研究方法
    1.3.1  市場營銷學的研究範圍
    1.3.2  市場營銷學的研究方法
  1.4  市場營銷學的學科基礎和理論體系
    1.4.1  市場營銷學的學科基礎
    1.4.2  市場營銷學的學科性質
    1.4.3  市場營銷學的交換理論
    1.4.4  市場營銷學的理論體系
  複習思考題
第2章  市場營銷哲學演變及貫徹
  2.1  市場營銷哲學和營銷理念
    2.1.1  市場營銷哲學
    2.1.2  市場營銷理念及演進
  2.2  以全方位營銷促進顧客滿意與顧客忠誠
    2.2.1  新經濟時代的全方位營銷觀念
    2.2.2  顧客滿意與顧客忠誠
  複習思考題
第3章  市場營銷環境
  3.1  市場營銷環境概述
    3.1.1  市場營銷環境的內涵
    3.1.2  市場營銷環境的特徵
  3.2  微觀市場營銷環境研究
    3.2.1  企業
    3.2.2  供應商
    3.2.3  營銷中介
    3.2.4  競爭者
    3.2.5  公眾
    3.2.6  顧客
  3.3  宏觀市場營銷環境研究
    3.3.1  人口環境
    3.3.2  經濟環境
    3.3.3  政治與法律環境
    3.3.4  自然生態環境
    3.3.5  社會文化環境
    3.3.6  科學技術環境
  3.4  市場營銷環境分析方法
    3.4.1  環境分析
    3.4.2  市場機會分析
    3.4.3  企業市場營銷對策
  複習思考題
第4章  市場競爭戰略
  4.1  競爭者識別與分析
    4.1.1  識別競爭者

    4.1.2  確定競爭者戰略與目標
    4.1.3  評價競爭者優勢與劣勢
    4.1.4  判斷競爭者市場反應
    4.1.5  選擇競爭對策應考慮的因素
  4.2  基本競爭戰略
    4.2.1  成本領先戰略
  ……
第5章  市場購買行為
第6章  市場調研
第7章  目標市場營銷
第8章  產品策略
第9章  品牌策略
第10章  價格策略
第11章  分銷渠道策略
第12章  促銷組合策略
第13章  市場營銷管理和控制
第14章  市場營銷的新領域與新發展
參考文獻

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