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市場調查與分析(項目任務與案例第3版新編21世紀高等職業教育精品教材)/市場營銷系列

  • 作者：編者:鄭聰玲|責編:趙婷
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300318011
  • 出版日期：2023/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：212
人民幣：RMB 39 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以職業教育項目課程理論為指導，按工作過程要求設計和組織內容。本書共分6個項目，分別為：明確市場調查問題、設計市場調查、組織和實施市場調查、處理市場調查數據、分析市場調查數據、撰寫市場調查報告。本書以項目為載體，以工作任務為驅動，以貼近實際的生動案例來詮釋理論和展開實踐操作，以培養學生運用市場調查與分析方法解決實際問題的能力為最終目的。本書既可作為高職高專院校市場營銷及經濟管理類專業的教學用書，又可作為市場營銷從業人員及社會調查工作人員的參考用書。
作者介紹
編者:鄭聰玲|責編:趙婷
目錄
導論
項目一  明確市場調查問題
  任務一  界定營銷決策問題
  任務二  確定市場調查問題
項目二  設計市場調查
  任務一  選擇最合適的調查設計
  任務二  設計市場調查方案
  任務三  設計市場調查問卷
  任務四 設計抽樣方案
項目三  組織和實施市場調查
  任務一  準備市場調查
  任務二  實施市場調查
項目四  處理市場調查數據
  任務一  審核調查得到的原始數據
  任務二  利用SPSS軟體編碼和錄入數據
項目五  分析市場調查數據
  任務一  定性分析調查得到的文字型數據
  任務二  描述性統計分析調查得到的問卷數據
  任務三  推斷陛統計分析調查得到的問卷數據
項目六  撰寫市場調查報告
  任務一  撰寫書面市場調查報告
  任務二  口頭展示市場調查報告
參考文獻

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