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跨境電商獨立站運營(新電商精英系列教程)

  • 作者：編者:阿里巴巴商學院|責編:張彥紅
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121461361
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：274
人民幣：RMB 69 元      售價：元
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內容大鋼
    「電商精英系列教程」自從2011年間世以來，作隨著電商大潮在國內的興起，已經熱銷100名萬冊，兩次榮獲電子工業出版社最佳品牌獎，成為全國範圍內頗具影響力的電商系列教程，是幾代電商人和院校學員學習的「綠色記憶」。中間經過幾個版本的更新迭代，2023年，第3次升級版「新電商精英系列教程」（本套從書）問世！
    本套書均配有PPT課件，由阿里巴巴商學院召集多位優秀電商講師和電商領域的專家、學者編寫，從書包括8本：《網店廣（第3版）》《電商直播》《電商運營（第3版）》《網店美工（第3版）》《網店客服（第3版）》《跨境電商物流》《跨境電商營銷》《跨境電商獨立站運營》。
    《跨境電商獨立站運營》內容涵蓋跨境電商緒論、Shopify獨立站、Shoplazza獨立站、OpenCat獨立站、獨立站SEO、獨立站搜索引擎的付費推廣、獨立站訂單處理與國際物流。本書由編者根據多年實戰經驗精心編寫，循序漸進地介紹了獨立站運營的核心知識和操作要點，是一本兼具理論與實務的教科書。
    本書既可作為各類院校電商類專業的教材，又可作為網路創業者和電商從業人員的參考用書。
作者介紹
編者:阿里巴巴商學院|責編:張彥紅
    阿里巴巴商學院是杭州師範大學與阿里巴巴（中國）有限公司合作共建的一所校企合作學院，學院立志於改變傳統的學歷式教育為創業式教育，興辦一所以互聯網商務見長的創業者學院。目前已搭建了電子商務專業群，設有電子商務、國際商務、網路營銷、物流管理四個本科專業。在互聯網大數據、電子商務服務、互聯網經濟與產業模式等研究方向上特色和優勢明顯，在國內有較大的影響力。
目錄
第1章  跨境電商緒論
  1.1  獨立站的定義和特點
    1.1.1  獨立站的定義
    1.1.2  獨立站的特點
  1.2  獨立站與第三方平台的對比
    1.2.1  運營自主性
    1.2.2  品牌與流量
    1.2.3  數據完整性
  1.3  獨立站建站方式
    1.3.1  通過獨立站建站平台建站
    1.3.2  自建獨立站
  1.4  獨立站的發展方向
    1.4.1  切中利基市場，深耕單一品類
    1.4.2  利用流量紅利，跨類別運營
  1.5  建站準備
    1.5.1  獨立頂級域名
    1.5.2  收付款賬號
    1.5.3  物流賬號
    1.5.4  社交賬號
本章習題
第2章  Shopify獨立站
  2.1  Shopify簡介
  2.2  Shopify基礎操作
    2.2.1  Shopify註冊
    2.2.2  Shopify套餐介紹
    2.2.3  後台功能簡介
    2.2.4  Shopify設置
本章習題
第3章  Shoplazza獨立站
  3.1  Shoplazza簡介
  3.2  Shoplazza基礎操作
    3.2.1  Shoplazza註冊
    3.2.2  Shoplazza套餐介紹
    3.2.3  後台功能簡介
本章習題
第4章  OpenCart獨立站
  4.1  OpenCart簡介
  4.2  OpenCart基礎操作
    4.2.1  OpenCart註冊
    4.2.2  後台功能簡介
  4.3  做好獨立站的關鍵點
本章習題
第5章  獨立站SEO
  5.1  什麼是SEO
    5.1.1  SEO的含義
    5.1.2  獨立站為什麼一定要做SEO
  5.2  Google搜索的工作方式
    5.2.1  抓取和索引
    5.2.2  搜索結果中的標題和描述內容
    5.2.3  SEO實用搜索指令

  5.3  關鍵詞研究
    5.3.1  什麼是關鍵詞研究，為什麼它很重要
    5.3.2  怎樣尋找合適的關鍵詞
    5.3.3  關鍵詞競爭程度的判斷
    5.3.4  長尾關鍵詞——不可忽略的長尾理論
  5.4  獨立站結構的規範和優化
    5.4.1  網站結構
    5.4.2  為什麼網站結構對於獨立站SEO來說至關重要
    5.4.3  導航欄目要清晰
    5.4.4  網址的規範化和優化
    5.4.5  靜態網址和動態網址
    5.4.6  減少重複的內容
    5.4.7  網站內部鏈接
    5.4.8  404錯誤頁面的設計
  5.5  獨立站的頁面SEO
    5.5.1  標題標籤的優化
    5.5.2  描述標籤的優化
    5.5.3  正文中的關鍵詞密度
    5.5.4  H標籤的使用
    5.5.5  Alt標籤
    5.5.6  社交媒體按鈕
    5.5.7  Open Graph元標籤的作用
    5.5.8  提高頁面打開速度
  5.6  站外SEO和外部鏈接建設
    5.6.1  什麼是站外SEO
    5.6.2  為什麼站外SEO很重要
    5.6.3  決定站外SEO質量好壞的因素
    5.6.4  獲得外部鏈接的不同方式
  5.7  SEO中必須要避免的作弊行為
    5.7.1  自動生成內容
    5.7.2  隱藏文字和鏈接
    5.7.3  關鍵詞堆砌
    5.7.4  橋頁
    5.7.5  大量購買廉價外部鏈接
    5.7.6  文章仿寫
    5.7.7  被黑內容
    5.7.8  內容貧乏的聯屬網站上的網頁
    5.7.9  惡意軟體和垃圾軟體
    5.7.10  用戶生成的垃圾內容
    5.7.11  其他可能導致網站遭降權或移除的行為
  5.8  SEO在Shopify中的應用
    5.8.1  Shopify自動預設了部分SEO功能
    5.8.2  為Shopify站點開通Google Analytics 4功能
    5.8.3  為網站開通Google Search Console
    5.8.4  網址的優化
    5.8.5  優化標題標籤和描述標籤的內容
    5.8.6  優化產品頁面正文的內容
    5.8.7  優化圖片Alt標籤
    5.8.8  根據長尾關鍵詞創建博客
本章習題

第6章  獨立站搜索引擎的付費推廣
  6.1  Google Ads
    6.1.1  Google簡介
    6.1.2  前期準備工作
    6.1.3  常見廣告形式
    6.1.4  有用工具介紹
    6.1.5  操作技巧
  6.2  Yandex
    6.2.1  Yandex簡介
    6.2.2  前期準備工作
    6.2.3  創建廣告
    6.2.4  有用工具介紹
    6.2.5  賬戶優化技巧
  6.3  NAVER
    6.3.1  NAVER簡介
    6.3.2  註冊廣告賬戶
    6.3.3  常見廣告類型
  6.4  Yahoo
    6.4.1  Yahoo的特徵及優勢
    6.4.2  註冊廣告賬戶
    6.4.3  常見廣告類型
  6.5  總結：如何做好搜索引擎付費推廣
    6.5.1  優化網站、安裝代碼
    6.5.2  完善素材資源、關注賬戶
    6.5.3  效果衡量
本章習題
第7章  獨立站訂單處理與國際物流
  7.1  跨境物流渠道
    7.1.1  中國郵政國際包裹
    7.1.2  商業快遞
    7.1.3  物流整合服務商
    7.1.4  海外倉發貨
  7.2  訂單發貨實操
    7.2.1  訂單處理流程
    7.2.2  國際運單創建
本章習題
附錄A  SEO常用術語
附錄B  SEO工具推薦
附錄C  關鍵詞研究的工具
附錄D  本書習題參考答案

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