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市場營銷實務(中職部分第3版十四五職業教育國家規劃教材)

  • 作者：編者:杜明漢|責編:康苗
  • 出版社：中國財經
  • ISBN：9787522323848
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：167
人民幣：RMB 32 元      售價：元
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內容大鋼
    本書將落實立德樹人、培養德技並修的高素質技能人才的「人才強國戰略」作為基本依據，基於中等職業學校市場營銷專業培養目標，立足商品流通企業銷售服務人員工作實踐，圍繞學知識、強技能的要求，系統介紹了市場營銷的基本內容，突出了實用性、職業性和實踐性的特點，兼顧了中高職銜接的要求。本書將案例引導與問題導學相結合，自主學習與小組學習相結合，過程考核與結果考核相結合，教材最後設計了6個融素質、知識、能力一體培養的實訓項目。
作者介紹
編者:杜明漢|責編:康苗
目錄
項目一  走進市場營銷
  任務1  了解市場和市場營銷
  任務2  理解市場營銷觀念
  【思考與練習】
項目二  消費者購買行為分析
  任務1  認知消費者需求
  任務2  了解消費者購買動機
  任務3  熟悉消費者購買過程
  【思考與練習】
項目三  市場細分與目標市場選擇
  任務1  學習市場細分
  任務2  了解目標市場選擇
  任務3  掌握市場定位策略
  【思考與練習】
項目四  產品策略
  任務1  認知產品組合策略
  任務2  認知產品市場生命周期策略
  任務3  了解產品包裝策略
  任務4  熟悉銷售服務策略
  【思考與練習】
項目五  價格策略
  任務1  熟悉企業定價程序
  任務2  了解企業定價方法
  任務3  學習企業定價策略
  【思考與練習】
項目六  渠道策略
  任務1  認知分銷渠道
  任務2  了解中間商
  【思考與練習】
項目七  促銷策略
  任務1  認知促銷組合
  任務2  熟悉人員推銷策略
  任務3  掌握營業推廣策略
  任務4  了解公共關係促銷
  任務5  了解網路促銷
  【思考與練習】
項目八  銷售分析與績效考評
  任務1  銷售分析
  任務2  營銷人員績效考評
  【思考與練習】
綜合實訓
  綜合實訓1  市場細分實訓
  綜合實訓2  產品策略實訓
  綜合實訓3  價格策略實訓
  綜合實訓4  渠道策略實訓
  綜合實訓5  促銷策略實訓
  綜合實訓6  銷售分析和績效考評實訓
參考文獻

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