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品牌化時代旅遊目的地營銷創新

作者：孫平|責編:魏晨紅
出版社：經濟管理
ISBN：9787509691168

出版日期：2023/07/01
裝幀：平裝
頁數：224

人民幣：RMB 78 元售價：元

內容大鋼

本書提出的「完全旅遊者中心」營銷創新系統，是一種以旅遊者為全程關注點的全渠道、全觸點的營銷模式，建議旅遊目的地營銷組織、行業協會及旅遊企業等主體在旅遊者決策鏈條上，模擬、界定、選擇影響旅遊者、接近旅遊者、感動旅遊者的新方式、新地點和新價格，把控好旅遊產品開發、旅遊目的地形象定位及品牌建設、旅遊推廣與傳播及旅遊營銷效果評價等關鍵觸點。
為了便於閱讀與理解，做到同時服務於旅遊營銷研究與產業實踐，本書從「主體——誰來組織和推動創新」「內容——打造營銷內核，創新推廣內容」「介質——酒香也怕巷子深，營銷媒介的選擇？」「模式——營銷模式選擇與使用場景解析」「評價——大數據分析，形成O2O閉環」五個角度展開論述，既實現了旅遊目的地營銷創新體系構建的完整性，又通過營銷全要素描述做到理論與實踐相結合。經典案例的引入與營銷效果的大數據分析，便於旅遊營銷從業者更好地理解本書內容，進而做到落地實施。

作者介紹

孫平|責編:魏晨紅
孫平，1976年7月出生，山東省煙台市人，副教授，碩士生導師，管理科學與工程博士后。1999年畢業於山東大學管理學院市場營銷系，獲經濟學學士學位；2002年畢業於山東大學管理學院企業管理專業，獲管理學碩士學位；2008年畢業於山東大學企業管理專業，獲管理學博士學位；2002年至今任教於山東大學管理學院。主要研究領域為：創業管理、營銷與品牌管理、旅遊企業集團管理等。近年來，主持國家自然青年基金一項、教育部人文社會科學研究項目一項、山東省中青年科研獎勵基金和山東省社科基金各一項，承擔多項行業協會及企業橫向課題，在國內外公開發表多篇學術論文。

第一章  「完全旅遊者中心」營銷創新系統
  第一節  「完全旅遊者中心」系統工程
  第二節  目的地品牌化
第二章  誰來組織和推動創新
  第一節  共治機制形成營銷生態圈
  第二節  政府搭台，企業唱戲
  第三節  讓粉絲唱響品牌
  第四節  志願者的「星星之火」
第三章  打造營銷內核，創新推廣內容
  第一節  明確推廣對象
  第二節  挖掘和提煉「文化富礦」
  第三節  讓你的品牌「獨一無二」
  第四節  專註品質，內容至上
第四章  酒香也怕巷子深——營銷媒介的選擇
  第一節  回歸傳統媒體：舊媒介也有新價值
  第二節  戶外媒體
  第三節  互聯網媒體營銷
  第四節  融媒體視角下傳播媒介的綜合運用
第五章  營銷模式選擇與使用場景解析
  第一節  借勢營銷
  第二節  場景營銷
  第三節  KOL營銷
  第四節  體驗營銷
  第五節  跨界營銷
  第六節  內容營銷
  第七節  社群營銷
  第八節  情感營銷
  第九節  感官營銷
第六章  大數據分析——形成O2O閉環
  第一節  大數據概論：什麼是大數據
  第二節  大數據時代的營銷效果評價方法
  第三節  如何用評價結果「反哺」營銷
參考文獻

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