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市場營銷二十講(新時代營銷新理念)(精)

  • 作者：尹一丁|責編:朱曉瑞
  • 出版社：清華大學
  • ISBN：9787302632467
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：精裝
  • 頁數：219
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書涵蓋市場營銷領域的所有主題，如市場營銷的概念，市場營銷戰略規劃，用戶需求分析，產品戰略，客戶體驗管理，品牌戰略，客戶關係管理，新媒體和營銷組織建設等，它有五個特點：提供了一個完整的知識體系；強調數字化時代的市場營銷，內容新，更貼近時代；提供了市場營銷的正確觀念，更貼近營銷的本質；採用問題導向，實用實踐性強，是一本市場營銷手冊，可以成為和教材配合的工具書；文字淺顯易懂，適合各層次讀者。
作者介紹
尹一丁|責編:朱曉瑞
    尹一丁，美國南加州大學馬歇爾商學院市場營銷學博士，英國劍橋大學嘉治商學院（Judge Business School）市場營銷系副教授、中國管理研究中心聯席主任，劍橋大學聖埃德蒙學院（St Edmund's College）院士。在劍橋大學講授MBA/EMBA的品牌戰略和市場營銷管理課程，主要研究領域是品牌戰略和中國企業國際化戰略。學術成果曾經發表在市場營銷學核心期刊《營銷科學》和《市場營銷研究》，也在《清華管理評論》《新財富》《21世紀經濟報道》《金融時報》及第一財經等媒體上發表多篇文章。
目錄
第一講  什麼是市場營銷？
第二講  為什麼需要市場營銷戰略？
第三講  如何做好市場營銷戰略規劃？
第四講  客戶到底需要什麼？
第五講  如何洞察客戶的真實需求？
第六講  如何創造客戶需求？
第七講  如何打造一款好產品？
第八講  如何打造產品的差異化？
第九講  如何做好產品體驗設計？
第十講  如何影響客戶決策？
第十一講  如何進行客戶體驗管理？
第十二講  如何打造品牌？
第十三講  如何進行品牌傳播和定位？
第十四講  如何進行客戶關係管理？
第十五講  如何進行數字化營銷？
第十六講  如何構建高效的營銷部門？
第十七講  如何評估市場營銷的效果？
第十八講  中小企業如何做市場營銷？
第十九講  B端企業如何做市場營銷？
第二十講  「出海」企業如何做市場營銷？
營銷前瞻  如何理解新媒體時代的新營銷戰略？
參考書目
致謝

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