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可複製的淄博(城市品牌營銷密碼)

  • 作者：董彥峰//曹鈺偉|責編:楊雪
  • 出版社：經濟管理
  • ISBN：9787509691489
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：185
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    當前，圍繞城市形象、城市品牌、城市營銷、城市規劃理論等的圖書，在市場比較多。但能以深入廣泛的實證研究為依據，以標桿城市經驗為借鑒，旨在探求城市品牌建設的實戰經驗和基本規律的書較少。「十四五」時期將開啟全面建設社會主義現代化國家的新征程，中國的城市品牌建設也將迎來蓬勃發展。
    本書對當前中國城市品牌管理的發展進行了綜述和概括。本書從當前的千城一面的社會問題入手，以淄博為例，針對性地提出城市的「個性化」解決方案，即走品牌化發展之路，包括城市化與品牌塑造、城市品牌的流量競爭、城市品牌的文化力量、數字時代的城市品牌、城市品牌戰略規劃、城市品牌關鍵要素等九方面的內容，每部分列舉了一個典型城市案例，理論結合實際，為當前的城市品牌化發展提供了理論和現實借鑒。
作者介紹
董彥峰//曹鈺偉|責編:楊雪
目錄
第一章  城市化與品牌塑造
  第一節  21世紀激動人心的「城變」
  第二節  用品牌點亮城市之光
  第三節  像經營品牌一樣經營城市
  第四節  品牌讓城市更美麗
  【案例】淄博燒烤：一場「火出圈」的城市營銷「盛宴」
  【案例】成都：宜居的網紅城市
第二章  城市品牌環境的變化
  第一節  信息技術，催生城市營銷變革
  第二節  社交平台——城市營銷新領地
  第三節  圈層崛起，讓所有人喜歡是悖論
  第四節  新精緻主義，城市消費的物種進化
  第五節  「跨次元」價值凸顯，虛擬不讓現實
  第六節  城市品牌嬗變，讓用戶給品牌做貢獻
  第七節  文化、科技與城市品牌交融
  【案例】大唐不夜城為什麼火？
第三章  城市品牌的文化力量
  第一節  文化符號，為城市賦能
  第二節  城市形象，助力城市發展
  第三節  城市品牌文化，助力經濟發展
  第四節  特色文化，構建形象價值
  【案例】重慶：洪崖洞躥紅的營銷秘密
第四章  城市品牌的流量競爭
  第一節  品牌：城市流量競爭的利器
  第二節  城市品牌如何培育發展
  第三節  品牌——城市發展的助推器
  第四節  如何提升城市品牌價值
  【案例】超越「深圳速度」的魔幻城市
第五章  數字時代的城市品牌
  第一節  數字時代來臨
  第二節  數字技術推動品牌變革
  第三節  新媒體技術的應用
  第四節  數字化+旅遊+景區
  第五節  打造可持續的超級智能城市
  第六節  大數據在城市品牌中的應用
  第七節  5G讓數字城市的腳步更近
  第八節  借助短視頻進行城市營銷
  第九節  數據平台，解構傳統架構
  【案例】數字化城市營銷綻放異彩
第六章  科幻文旅與未來城市品牌構建
  第一節  科幻文旅，方興未艾
  第二節  什麼是科幻文旅
  第三節  文旅模式亟待創新
  第四節  從二次元到全鏈經濟
  第五節  未來城市暢想
  【案例】超越想象的未來生活
第七章  城市品牌戰略規劃
  第一節  城市品牌，遵循原則
  第二節  城市品牌，立足優勢
  第三節  準確定位，戰略先行

  第四節  品牌戰略，佔據高點
  第五節  文化品牌，相映成趣
  第六節  品牌產業，聯動互補
  【案例】「千年商都」的品牌再造
第八章  城市品牌關鍵要素
  第一節  城市品牌，要有清晰的內涵
  第二節  城市品牌定位，搶佔心智空間
  第三節  城市品牌主張，觸動人心是關鍵
  第四節  城市品牌個性，保持始終如一
  第五節  品牌風格，給人以不同凡響
  第六節  城市品牌，要講求人性之美
  第七節  城市品牌故事，要能產生情感共振
  第八節  城市品牌事件，引爆關注是王道
  【案例】賀蘭山岩畫品牌淺析
第九章  城市品牌戰略實施
  第一節  尋求城市品牌基因
  第二節  遵循第一性原理
  第三節  佔據高點，把控未來
  第四節  構建壁壘，打造戰略新品
  第五節  場景再造，重新定義城市
  第六節  從粉絲到私域流量
  【案例】西安：出圈背後的邏輯
  【案例】洛陽：城市品牌，古都添彩
參考文獻

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