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零基礎學直播電商運營與實戰一本通

作者：編者:王舒|責編:劉雲
出版社：北京大學
ISBN：9787301342206

出版日期：2023/08/01
裝幀：平裝
頁數：231

人民幣：RMB 69 元售價：元

內容大鋼

    隨著網路技術的發展，直播電商已經成為一種重要的電商模式，並對傳統的搜索電商形成了巨大衝擊。而對於普通消費者，「看直播、買商品」已然成為一種潮流購物方式。目前，直播電商領域所售商品已經涉及人們衣食起居的方方面面。
    本書以「實操任務+案例分析」的方式，全面講解了直播電商行業各方面所需的能力與操作方法。帶領讀者以直播前準備、直播中執行、直播后復盤的邏輯，全面認識直播電商行業。全書內容包括：直播電商的發展歷程、流量的價值與特性、直播平台流量推薦演算法、開展直播電商的準備工作、直播電商策劃、直播間搭建、主播能力養成、直播腳本與直播話術撰寫、直播引流推廣、直播復盤總結。
    本書的多個章節均為讀者安排了實操任務和課後測試，幫助讀者鞏固所學知識並達到學以致用的目的。全書內容安排由淺入深，語言通俗易懂，實例豐富多樣，特別適合廣大職業院校及培訓學校作為新媒體、電商等相關專業的教材，同時也適合作為廣大初學者、電商愛好者的學習參考書。

作者介紹

編者:王舒|責編:劉雲
王舒，AXKG全國職業技能鑒定中心新媒體高級講師、全媒體運營師、互聯網連續創業者，曾任職阿里系互聯網公司運營總監、副總經理等職務。全網孵化新媒體賬號粉絲超千萬。于2021年、2022年多次以專家講師身份參加鄉村振興——人才振興項目中關於農村電商、直播電商的培訓工作。對新媒體、電商運營擁有豐富的實戰經驗和培訓經驗。

第1章  電商新風口：直播電商
  1.1  直播電商的概念
    1.1.1  什麼是直播電商
    1.1.2  直播電商的產生與發展
    1.1.3  主流直播平台與特點
  課堂範例
    同一IP多平台賬號矩陣
  1.2  短視頻與直播
    1.2.1  短視頻的興起
    1.2.2  短視頻與直播的關係
    1.2.3  短視頻變現的幾種模式
  課堂問答
    問題1：直播電商與電商直播的區別是什麼
    問題2：最容易製作的短視頻類型是哪種
    問題3：直播電商與傳統電商的區別是什麼
  知識能力測試
第2章  直播電商的準備工作
  2.1  直播電商平台賬號搭建
    2.1.1  賬號註冊
    2.1.2  完善賬號信息
    2.1.3  如何申請企業賬號
  課堂範例
    優秀直播電商賬號賞析
  2.2  直播電商注意事項
    2.2.1  直播電商名詞解釋
    2.2.2  電商禁售商品規則
    2.2.3  直播電商中的違規詞類
    2.2.4  直播電商中的禁忌詞類
    2.2.5  直播電商中的違法違規行為
  ……
第3章  如何開通抖音小店
第4章  直播電商平台演算法邏輯
第5章  直播電商的選品與策劃
第6章  直播電商話術與主播能力的培養
第7章  直播電商的實施與執行
第8章  直播電商的引流與推廣策略
第9章  直播電商的復盤、分析與優化
附錄A  知識與能力總複習（卷1）
附錄B  知識與能力總複習（卷2）
附錄C  直播電商常用術語釋義速查

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