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網路營銷(微課版高等職業教育電子商務類專業新形態一體化教材)

作者：編者:王偉明|責編:左衛霞
出版社：清華大學
ISBN：9787302634966

出版日期：2023/10/01
裝幀：平裝
頁數：181

人民幣：RMB 48 元售價：元

內容大鋼

本書是浙江省普通高校「十三五」新形態教材，獲國家級「雙高計劃」建設項目和國家級職業教育教師教學創新團隊建設項目重點支持。本書基於網路營銷職業能力分析構建內容體系，以培養適應新時代經濟環境下的網路營銷思維與網路營銷核心技能為目標，緊跟互聯網和網路營銷的最新發展與實踐，主要內容包括網路營銷概述，互聯網時代的營銷思維，網路營銷平台與媒介，網路調研與市場分析，網路營銷4P策略，網路營銷傳播，網路營銷品牌建設，網路營銷管理，新需求、新技術、新營銷。本書建設有在線開放課程，配套推出豐富的數字化學習資源，並精選其中優質資源做成二維碼在書中進行了關聯標注。
本書可作為高校電子商務、市場營銷及電腦等相關專業的教學用書，還可供從事電子商務相關工作人員參考使用。

作者介紹

編者:王偉明|責編:左衛霞

第1章  網路營銷概述
  1.1  我國互聯網發展狀況
  1.2  企業營銷環境的變化
  1.3  互聯網終端的拓展
  1.4  網路營銷的特點與職能
  1.5  網路營銷策劃
  1.6  企業對網路營銷人才的需求
第2章  互聯網時代的營銷思維
  2.1  互聯網思維
  2.2  流量思維
  2.3  大數據與精準營銷
  2.4  長尾理論
  2.5  共享經濟思想
第3章  網路營銷平台與媒介
  3.1  第三方電商平台的應用
  3.2  生活服務平台
  3.3  短視頻與直播帶貨
  3.4  長視頻平台
  3.5  社交平台
  3.6  資訊類平台
  3.7  搭建自己的營銷平台
第4章  網路調研與市場分析
  4.1  網路調研
  4.2  大數據與市場分析
  4.3  網路市場細分
  4.4  網路目標市場選擇
  4.5  網路市場定位
第5章  網路營銷4P策略
  5.1  網路營銷產品策略
  5.2  網路營銷價格策略
  5.3  網路營銷渠道策略
  5.4  網路營銷促銷策略
第6章  網路營銷傳播
  6.1  網路廣告
  6.2  新媒體營銷
第7章  網路營銷品牌建設
  7.1  品牌的內涵
  7.2  網路品牌的規劃
  7.3  網路品牌的策劃
  7.4  網路品牌傳播
第8章  網路營銷管理
  8.1  網路營銷客戶關係管理
  8.2  網路營銷風險管理
  8.3  網路營銷效果評估
第9章  新需求、新技術、新營銷
  9.1  市場與需求的發展變化
  9.2  科技驅動營銷變革
  9.3  元宇宙在營銷中的應用
參考文獻

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