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數字營銷(理論實務與案例21世紀經濟管理新形態教材)/工商管理系列

作者：編者:馮蛟//張淑萍//李國鑫|責編:陸浥晨
出版社：清華大學
ISBN：9787302642824

出版日期：2023/07/01
裝幀：平裝
頁數：203

人民幣：RMB 39 元售價：元

內容大鋼

本書遵循科學性、前沿性、趣味性的理念，從課程概覽、環境洞察、消費競爭、戰略布局、策略選擇、趨勢研判等維度全方位深入揭示數字營銷的前沿理論、造作實務和經典案例。撰寫體系突破了「網路+市場營銷」的傳統教材編寫範式，通過文字、圖片、數據、視頻、音頻等多元化素材集成凸顯數字化教材的基本特點。通過「核心知識點」「關鍵技能點」「本章關鍵詞」「思維脈絡圖」「營銷微觀察」「營銷微啟示」「營鐺新語錄」等名樣化形式設計完成開篇導讀；通過「相關鏈接」「視頻鏈接」等不同環節設計拓展學習者的思維空間；通過「理論反思」「營銷實戰」「案例分析」等設計，全面強化學習者的知識領悟、意識拓展和思維訓練。
本書配備多媒體課件及數字化全媒體資源庫，既適用於經濟管理類本科生和研究生教學，也適用於企業營銷人員、中高層管理人員的專業培訓，還可作為對數字營銷感興趣的人士的理想讀物。

作者介紹

編者:馮蛟//張淑萍//李國鑫|責編:陸浥晨

第1章  縱覽：數字營銷概論
  1.1  數字化時代的全面到來
  1.2  企業數字化轉型
  1.3  從營銷1.0到營銷4.0
  1.4  數字化營銷的內涵與理論基礎
第2章  洞察：營銷環境變革
  2.1  數字營銷環境概述
  2.2  技術之變
  2.3  思維之變
  2.4  用戶之變
  2.5  政策之變
  2.6  企業之變
第3章  轉型：消費競爭升級
  3.1  消費升級
  3.2  競爭升級
第4章  系統：運營平台之爭
  4.1  運營服務之爭
  4.2  平台生態之爭
第5章  布局：數字營銷戰略
  5.1  數字營銷戰略內涵
  5.2  數字營銷戰略實施
  5.3  數字營銷戰略選擇
第6章  應對：營銷策略優化（上）
  6.1  組織形式變革
  6.2  用戶體驗與粉絲營銷
  6.3  個性化定製與品牌智能
第7章  應對：營銷策略優化（下）
  7.1  顛覆式定價方式
  7.2  020融合與全渠道營銷
  7.3  搶奪新媒體陣地
  7.4  超服務體系打造
  7.5  激活網路社群
第8章  引領：營銷趨勢預判
  8.1  大數據營銷
  8.2  迎接新零售變革
  8.3  人工智慧引領營銷未來
  8.4  全域營銷時代的到來

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