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跨境電子商務概論(第2版高等院校跨境電子商務新形態系列教材)

作者：編者:鄭秀田|責編:萬國清
出版社：人民郵電
ISBN：9787115621764

出版日期：2023/09/01
裝幀：平裝
頁數：201

人民幣：RMB 54 元售價：元

內容大鋼

    本書立足於跨境電商行業快速發展和持續迭代的現狀，本著深入淺出的原則，圍繞著「選市場、選平台、選產品、選價格、選工具、選服務、選園區」的業務主線對跨境電商知識與實務做了全方位的解讀。本書共十一章，主要包括跨境電商概述、跨境電商境外市場分析、跨境電商平台的比較與選擇、跨境電商選品與定價、跨境電商網店實操、跨境電商網路營銷、跨境電商直播、跨境電商數據分析、跨境電商物流與海外倉服務、跨境電商支付與結算、跨境電商產業園入駐實務等。
    本書配有電子教案、教學大綱、電子課件、視頻案例、習題與參考答案、實訓項目、模擬試卷及答案、業界實操培訓課程等資料，選訂本書的教師可參照書末的「更新勘誤表和配套資料索取示意圖」索取，也可通過QQ（602983359）向編輯咨詢。
    本書可作為普通高等院校跨境電商、電子商務、市場營銷、國際經濟與貿易、經濟學、數字經濟、商務英語等專業的教材。

作者介紹

編者:鄭秀田|責編:萬國清

第一章  跨境電商概述
  【知識與技能目標】
  引例  跨境電商仍然是我國企業拓展海外市場的好方式嗎
  第一節  跨境電商導論
    一、跨境電商與國內電商的區別
    二、跨境電商與傳統國際貿易的區別
    三、跨境電商的主要參與主體
    四、出口跨境電商的模式分類
    五、進口跨境電商的模式分類
  第二節  我國跨境電商行業概況
    一、我國跨境電商行業的發展特徵
    二、我國跨境電商行業的發展趨勢
  第三節  跨境電商的理論基礎
    一、跨境電商的貿易理論基礎
    二、跨境電商的管理理論基礎
  實訓項目
  歸納與提高
  練習題
第二章  跨境電商境外市場分析
  【知識與技能目標】
  引例  傳統外貿公司積極拓展跨境電商新興市場
  第一節  跨境電商境外傳統市場分析
    一、美國市場分析
    二、歐洲市場分析
  第二節  跨境電商境外新興市場分析
    一、東南亞市場分析
    二、中東市場分析
  實訓項目
  歸納與提高
  練習題
第三章  跨境電商平台的比較與選擇
  【知識與技能目標】
  引例  賣家應該如何選擇跨境電商平台呢
  第一節  主流出口跨境電商BB平台
    一、阿里巴巴國際站
    二、敦煌網
  第二節  主流出口跨境電商BC平台
    一、亞馬遜
    二、易貝
    三、速賣通
    四、Wish
  第三節  跨境電商平台的選擇
    一、主流跨境電商平台的優劣勢
    二、賣家選擇跨境電商平台需考慮的因素
  實訓項目
  歸納與提高
  練習題
第四章  跨境電商選品與定價
  【知識與技能目標】
  引例  跨境電商賣家如何正確選品

  第一節  跨境電商選品維度
    一、市場維度
    二、產品維度
    三、貨源維度
  第二節  跨境電商選品方法
    一、市場化選品
    二、數據化選品
  第三節  跨境電商產品定價
    一、產品定價方法
    二、產品定價計算
    三、產品價格設置技巧
  實訓項目
  歸納與提高
  練習題
第五章  跨境電商網店實操
  【知識與技能目標】
  引例  新賣家如何在跨境電商平台上註冊和運營店鋪
  第一節  賬號註冊與認證
    一、賬號註冊材料
    二、賬號註冊流程
  第二節  後台基礎設置
    一、亞馬遜後台基礎設置
    二、易貝後台基礎設置
    三、速賣通後台基礎設置
    四、Wish後台基礎設置
  第三節  產品發布與推廣
    一、產品信息收集
    二、產品發布
    三、產品推廣
  第四節  訂單處理與客戶服務
    一、訂單處理
    二、客戶服務
  第五節  跨境收款
    一、跨境電商平台的收款方式
    二、跨境電商平台的放款規則
  實訓項目
  歸納與提高
  練習題
第六章  跨境電商網路營銷
  【知識與技能目標】
  引例  大疆無人機的營銷
  第一節  跨境電商網路營銷概述
    一、跨境電商網路營銷的概念
    二、跨境電商網路營銷的發展趨勢
    三、跨境電商網路營銷的渠道與方法
  第二節  跨境電商站內網路營銷方法
    一、站內促銷
    二、站內搜索引擎優化
    三、站內付費廣告
    四、站內Deals營銷

  第三節  跨境電商站外網路營銷方法
    一、SNS營銷
    二、搜索引擎營銷
    三、站外Deals營銷
  實訓項目
  歸納與提高
  練習題
第七章  跨境電商直播
  【知識與技能目標】
  引例  如何做跨境電商直播營銷呢
    第一節  跨境電商直播概述
      一、跨境電商直播行業的發展歷程
      二、跨境電商直播行業的有利條件
      三、跨境電商直播具有的主要優勢
      四、企業開展跨境電商直播面臨的難題
    第二節  如何做好一場跨境帶貨直播
      一、直播前的準備
      二、直播中的操作
      三、直播后的運營
  實訓項目
  歸納與提高
  練習題
第八章  跨境電商數據分析
  【知識與技能目標】
  引例  如何進行跨境電商數據分析
    第一節  跨境電商數據分析的目的和流程
      一、跨境電商數據分析的目的
      二、跨境電商數據分析的流程
    第二節  跨境電商數據分析常用指標
      一、流量指標
      二、轉化指標
      三、運營指標
      四、會員指標
      五、關鍵指標差異
    第三節  跨境電商數據分析的思維和方法
      一、跨境電商數據分析的思維
      二、跨境電商數據分析的方法
    第四節  跨境電商數據分析工具
      一、跨境電商大數據分析平台
      二、跨境電商數據分析常用工具
  實訓項目
  歸納與提高
  練習題
第九章  跨境電商物流與海外倉服務
  【知識與技能目標】
  引例  如何選擇合適的跨境物流方式
    第一節  跨境電商物流概述
      一、跨境電商物流的定義及特點
      二、跨境電商物流的環節
    第二節  跨境電商直郵物流服務

      一、跨境電商主要的物流方式
      二、跨境電商物流方式的比較與選擇
      三、跨境電商物流信息的查詢
    第三節  跨境電商海外倉服務
      一、海外倉概述
      二、海外倉的運作模式
      三、海外倉的選擇
    第四節  跨境電商貨物通關監管
      一、我國海關對跨境電商貨物通關的監管模式
      二、中國國際貿易單一窗口
      三、外國海關對進口貨物的規定
  實訓項目
  歸納與提高
  練習題
第十章  跨境電商支付與結算
  【知識與技能目標】
  引例  跨境電商賣家如何安全便捷地
  收款
    第一節  跨境電商金融概述
      一、跨境電商金融的概念
      二、跨境電商金融的基本功能
      三、與跨境電商相關的金融機構及其功能
    第二節  跨境電商支付結算服務
      一、跨境支付結算的概念
      二、傳統跨境支付結算方式
      三、第三方跨境支付結算方式
  實訓項目
  歸納與提高
  練習題
第十一章  跨境電商產業園入駐實務
  【知識與技能目標】
  引例  創業者如何為公司選擇合適的跨境電商產業園
    第一節  跨境電商產業園概述
      一、跨境電商產業園的概念
      二、跨境電商產業園的作用
      三、跨境電商產業同的特徵
      四、跨境電商產業園的分類
      五、跨境電商產業園的規劃建設
    第二節  跨境電商產業園的運作管理
      一、跨境電商產業園的招商
      二、跨境電商產業園的運營
    第三節  賣家選擇產業園涉及的事項
      一、了解產業園的規模和定位等情況
      二、了解產業園的租金定價狀況
      三、了解產業同提供的優惠政策
      四、考察產業園設施和周邊環境
  實訓項目
  歸納與提高
  練習題
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