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製造方式對消費者產品購買行為的影響研究

  • 作者：董澤瑞|責編:彭喜英
  • 出版社：知識產權
  • ISBN：9787513087452
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：205
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    本書基於詳細的文獻梳理和嚴密的實證檢驗結果，對製造方式影響消費者產品購買行為的內在理論機制、調節變數和邊界機制、理論外延進行了系統綜合的分析與論證，豐富和拓展了對製造方式、啟髮式、產品類別、真實性和文化相關方面的理論研究，同時為不同方式產品製造商和銷售商及營銷人員提供了相應的理論和實踐指導，並就如何保障手工業的穩定發展、保護傳統文化、提高文化認同、構建文化傳承的良好機制提供了對策建議，具有重要的理論和實踐意義。
    本書適合市場營銷、企業管理等領域的人員閱讀參考。
作者介紹
董澤瑞|責編:彭喜英
    董澤瑞，男，南開大學管理學博士，太原理工大學經濟管理學院教師，復旦大學管理學院訪問學者。研究方向為企業管理，主持或參與國家自然科學基金、國家社會科學基金、山西省科技戰略研究專項等國家級和省部級項目，在《南開管理評論》《管理科學》《管理評論》《管理學報》《外國經濟與管理》《大連理工大學學報（社會科學版）》等CSSCI刊物發表多篇論文，目前擔任《營銷科學學報》《外國經濟與管理》等刊物的審稿專家。
目錄
第一章  緒論
  第一節  研究背景與問題提出
  第二節  研究設計
  第三節  主要創新點
  第四節  本章小結
第二章  文獻綜述
  第一節  製造方式相關研究評述
  第二節  努力啟髮式相關研究評述
  第三節  產品類別與產品價格相關研究評述
  第四節  真實性理論相關研究評述
  第五節  本章小結
第三章  製造方式對產品購買的核心影響機制
  第一節  理論分析與假設提出
  第二節  實驗一：製造方式的主效應檢驗
  第三節  實驗二：努力啟髮式和感知獨特性價值的中介作用
  第四節  實驗三：獨特性需求個體差異的調節作用
  第五節  實驗四：消費情境的調節作用檢驗
  第六節  本章小結
第四章  產品類別在製造方式對產品購買影響過程中的匹配機制
  第一節  理論分析與假設提出
  第二節  實驗一：製造方式和產品類別的匹配效應
  第三節  實驗二：感知產品差異的中介作用
  第四節  實驗三：感知產品差異的操控與探索驗證
  第五節  實驗四：感知價格的邊界作用機制
  第六節  實驗五：基於大數據的建模與實證檢驗
  第七節  本章小結
第五章  真實性和文化興趣在製造方式影響產品購買中的作用機制
  第一節  理論分析與假設提出
  第二節  實驗一：文化背景下製造方式的主效應檢驗
  第三節  實驗二：真實性和文化興趣的中介解釋機制
  第四節  實驗三：地理空間距離的調節作用
  第五節  本章小結
第六章  結論與展望
  第一節  研究結論
  第二節  理論貢獻與實踐價值
  第三節  未來研究展望
附錄  個體獨特性需求測量表
參考文獻

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