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廣告原理與實務(第7版21世紀新概念教材)/高職高專教育市場營銷專業教材新系/換代型系列

  • 作者：編者:趙興元//仲曉密|責編:許景行//龔小暉
  • 出版社：東北財大
  • ISBN：9787565447440
  • 出版日期：2023/02/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：254
人民幣：RMB 42 元      售價：元
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內容大鋼
    本書第七版更新主要如下：
    （1）貫徹落實二十大和二十屆一中全會精神，推進二十大精神進教材、進課堂、進頭腦。本書作者邀請遼寧經濟職業技術學院思政副教授都業紅老師結合各章具體內容增加了宣傳二十大精神的8項同步鏈接。
    （2）創新思想政治教育模式，將各章「學習目標」中的「職業道德」子目標、正文中的「職業道德與企業倫理」專欄和章后「基本訓練」中的「善惡研
    判」題型，一併升級為「課程思政」。
    （3）體現「將新技術、新工藝、新規範、典型生產案例及時納入教學內容」的要求，將社會主義核心價值觀、工匠精神等融入案例和微課中，引導學生樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。
    （4）為了與紙質教材教學內容互補，新版增加2個動畫、9個微課資源，使二維碼教學資源達到32處。
作者介紹
編者:趙興元//仲曉密|責編:許景行//龔小暉
目錄
第1章  廣告概述
  學習目標
  1.1  什麼是廣告
  1.2  廣告的分類
  1.3  為了營銷而廣告
  1.4  廣告的發展過程
  本章概要
  基本訓練
第2章  廣告心理
  學習目標
  2.1  廣告心理概述
  2.2  廣告注意力
  2.3  廣告的記憶、聯想
  本章概要
  基本訓練
第3章  廣告戰略與廣告策略
  學習目標
  3.1  廣告戰略策劃
  3.2  廣告策略
  本章概要
  基本訓練
第4章  廣告信息決策
  學習目標
  4.1  廣告主題策劃
  4.2  廣告創意
  4.3  廣告表現
  本章概要
  基本訓練
第5章  廣告媒體決策
  學習目標
  5.1  廣告媒體概述
  5.2  廣告媒體選擇
  5.3  廣告媒體策略
  本章概要
  基本訓練
第6章  廣告文案
  學習目標
  6.1  廣告文案與文字作品
  6.2  廣告策劃書
  6.3  廣告媒體計劃書
  本章概要
  基本訓練
第7章  廣告預算與效果測定
  學習目標
  7.1  廣告預算及其編製
  7.2  廣告效果及其測定
  7.3  廣告效果測定的基本方法
  7.4  常用的廣告經濟效果測定方法
  本章概要
  基本訓練

第8章  廣告與社會
  學習目標
  8.1  廣告組織
  8.2  廣告與社會的關係
  8.3  廣告管理
  本章概要
  基本訓練
綜合案例
綜合實訓
主要參考文獻

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