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大數據營銷(基礎工具與應用市場營銷名校名師新形態精品教材)

  • 作者：編者:付曉蓉//陳佳|責編:劉向榮
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115619778
  • 出版日期：2023/09/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：188
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書分為4篇13章。其中，第1章到第4章屬於基礎篇，主要介紹大數據概述、大數據營銷概述、大數據時代的消費者行為分析、大數據廣告營銷等內容。第5章、第6章屬於工具篇，主要介紹精準營銷、大數據搜索營銷等內容。第7章到第11章屬於智能應用篇，主要介紹當前熱門的大數據營銷應用領域，包括App營銷、微信營銷、微博營銷、O2O營銷、短視頻與直播營銷等內容。第12章、第13章屬於拓展篇，主要介紹跨界營銷、其他大數據營銷方式等內容。
    本書提供了豐富的教學資源，用書教師可登錄人郵教育社區（www.ryjiaoyu.com）免費下載。
    本書適合作為高等院校市場營銷、電子商務及其他經管類專業本科生和MBA（工商管理碩士）相關課程的教材，也適合作為市場營銷從業人員的參考用書。
作者介紹
編者:付曉蓉//陳佳|責編:劉向榮
目錄
第一篇  基礎篇
  第1章  大數據概述
    引入案例——大數據在電商營銷中的應用
    1.1  大數據的誕生
    1.2  大數據產業發展概況
    1.3  大數據的內涵
      1.3.1  大數據的含義
      1.3.2  大數據的特徵
      1.3.3  大數據的處理流程
      1.3.4  大數據的應用領域
    1.4  大數據技術框架
    習題
  第2章  大數據營銷概述
    引入案例——網易雲音樂的大數據營銷
    2.1  大數據營銷基礎
      2.1.1  大數據營銷的含義
      2.1.2  大數據營銷的特點
      2.1.3  大數據營銷的運營方式
    2.2  大數據營銷的發展
      2.2.1  數字營銷
      2.2.2  社會化媒體營銷
      2.2.3  移動營銷
      2.2.4  大數據營銷
    2.3  大數據營銷的應用
      2.3.1  李寧——轉型定位中的大數據營銷
      2.3.2  大數據在趣多多愚人節營銷中發揮作用
    2.4  大數據營銷信息安全和隱私保護
      2.4.1  信息安全
      2.4.2  個人隱私
    習題
  第3章  大數據時代的消費者行為分析
    引入案例——《我和我的家鄉》帶動農貨熱銷，拼多多「家鄉好貨」訂單量破億
    3.1  大數據時代市場
      3.1.1  大數據時代市場的演進
      3.1.2  大數據時代市場的類型和功能
    3.2  大數據時代的消費者行為
      3.2.1  網路用戶的發展現狀與趨勢
      3.2.2  網路消費者的特徵
      3.2.3  影響網路消費者購買行為的因素
      3.2.4  網路消費者的購買決策過程
    3.3  大數據時代下消費者行為分析應用
      3.3.1  從直播「帶貨」中探析消費者行為
      3.3.2  青島啤酒：逆風飛舞，舞入年輕化舞台
    習題
  第4章  大數據廣告營銷
    引入案例——國貨崛起潮流下的美妝品牌INTOYOU
  ……
第二篇  工具篇
第三篇  智能應用篇
第四篇  拓展篇

參考文獻

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