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市場營銷學(理論案例與實訓高等院校市場營銷新形態系列教材)

  • 作者：編者:靳洪//劉翠|責編:劉向榮
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115617712
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：192
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書根據市場營銷的學科特點，主要介紹以下內容：市場營銷概述、市場營銷環境、市場調研與預測、購買行為分析、目標市場營銷戰略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理、市場營銷新發展。本書注重基本理論活化、實踐應用深化、時代案例強化，著力體現應用型人才培養的特點及要求。
    本書提供教學課件、教學大綱、試題庫、模擬試卷等資源，用書教師可登錄人郵教育社區（www.ryjiaoyu.com）在本書頁面中下載。
    本書既可作為普通本科院校經濟管理類專業相關課程的教材，也可作為職業院校經濟管理類專業相關課程的教材，還可作為社會相關人士的自學用書。
作者介紹
編者:靳洪//劉翠|責編:劉向榮
目錄
第1章  市場營銷概述
  1.1  市場與市場營銷
    1.1.1  市場及其相關概念
    1.1.2  市場營銷的概念
    1.1.3  市場營銷與企業職能
  1.2  營銷觀念
    1.2.1  營銷觀念概述
    1.2.2  營銷觀念的第一次變革
    1.2.3  營銷觀念的第二次變革
  1.3  市場營銷學的產生與發展
    1.3.1  市場營銷學的起源
    1.3.2  市場營銷學在我國的傳播與發展
  1.4  市場營銷學的研究對象與方法
    1.4.1  市場營銷學的性質
    1.4.2  市場營銷學的研究對象
    1.4.3  市場營銷學的研究方法
  【本章小結】
  【重要概念】
  【思考練習】
  【實訓演練】
第2章  市場營銷環境
  2.1  市場營銷環境概述
    2.1.1  市場營銷環境的含義
    2.1.2  市場營銷環境的特點
  2.2  宏觀營銷環境
    2.2.1  人口環境
    2.2.2  政治法律環境
    2.2.3  經濟環境
    2.2.4  社會文化環境
    2.2.5  科學技術環境
    2.2.6  自然環境
  2.3  微觀營銷環境
    2.3.1  企業內部環境
    2.3.2  顧客
    2.3.3  競爭者
    2.3.4  供應商
    2.3.5  營銷中介機構
    2.3.6  其他社會公眾
  2.4  市場營銷環境分析
    2.4.1  環境威脅
    2.4.2  環境機會
    2.4.3  環境狀態分析
  【本章小結】
  【重要概念】
  【思考練習】
  【實訓演練】
第3章  市場調研與預測
第4章  購買行為分析
第5章  目標市場營銷戰略
第6章  產品策略

第7章  價格策略
第8章  分銷渠道策略
第9章  促銷策略
第10章  市場營銷管理
第11章  市場營銷新發展

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