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直播運營管理(微課版電子商務類專業創新型人才培養系列教材)

  • 作者：編者:鄭延//劉禕|責編:樓雪樵
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115619525
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：活頁
  • 頁數：166
人民幣：RMB 59.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以培養學生的直播運營技能為核心，以直播電商的整體運營流程為導向，通過知識講解、案例分析以及技能鍛煉，幫助學生快速掌握直播電商運營的規劃、策劃、籌備、實施與復盤的方法和技巧，掌握直播電商運營的方法與流程。
    本書以工作過程為導向，採用項目式教學的方式組織內容，每個項目來源於企業的典型案例。本書包括6個項目，每個項目由知識準備、技能演練以及項目實訓等模塊組成。本書內容涉及直播運營認知、直播運營規劃、直播運營策劃、直播活動籌備、直播活動實施、直播運營復盤，內容深入淺出，通俗易懂。
    本書既可以作為高職院校電子商務、市場營銷等專業直播相關課程的教材，也可以作為直播電商從業人員自學的參考書。
作者介紹
編者:鄭延//劉禕|責編:樓雪樵
目錄
項目一  直播運營認知
  知識準備
    一、直播運營概述
    二、直播產業鏈現狀
    三、直播風險防範
  技能演練
    任務一  農產品直播電商市場概況分析
    任務二  直播電商助農模式分析
    任務三  農產品直播電商發展趨勢分析
  項目實訓
    （一）實訓目的
    （二）實訓要求
    （三）實訓背景
    （四）實訓內容
        實訓  直播運營認知
項目二  直播運營規劃
  知識準備
    一、直播運營定位
    二、直播運營平台選擇
    三、直播崗位設置及直播團隊組建
    四、主播人設打造
  技能演練
    任務一  直播運營定位與規劃
    任務二  直播團隊組建
    任務三  主播人設定位
  項目實訓
    （一）實訓目的
    （二）實訓要求
    （三）實訓背景
    （四）實訓內容
      實訓一  直播運營定位與規劃
      實訓二  直播團隊組建
      實訓三  主播人設及賬號定位
項目三  直播運營策劃
  知識準備
    一、直播方案設計
    二、直播商品選擇
    三、直播腳本撰寫
  技能演練
    任務一  直播商品運營
    任務二  整場直播活動策劃
    任務三  單品直播腳本撰寫
  項目實訓
    （一）實訓目的
    （二）實訓要求
    （三）實訓背景
    （四）實訓內容
      實訓一  直播商品運營
      實訓二  直播腳本撰寫
項目四  直播活動籌備

  知識準備
    一、直播硬體準備
    二、直播場景搭建
    三、直播平台設置
    四、直播引流
  技能演練
    任務一  直播間搭建
    任務二  直播引流設計
  項目實訓
    （一）實訓目的
    （二）實訓要求
    （三）實訓背景
    （四）實訓內容
      實訓一  直播間搭建
      實訓二  直播引流設計
項目五  直播活動實施
  知識準備
    一、直播開場組織
    二、商品講解要點
    三、直播互動技巧
    四、直播後期推廣
  技能演練
    任務一  直播開場組織
    任務二  直播商品講解要點介紹
    任務三  直播互動技巧
    任務四  直播後期推廣
  項目實訓
    （一）實訓目的
    （二）實訓要求
    （三）實訓背景
    （四）實訓內容
      實訓一  直播活動實施與話術
      實訓二  直播後期推廣
項目六  直播運營復盤
  知識準備
    一、直播運營復盤核心內容
    二、直播復盤常用數據指標
    三、直播效果判斷及報告撰寫
  技能演練
    任務一  搜集直播數據
    任務二  數據匯總
    任務三  進行數據分析並撰寫復盤總結
  項目實訓
    （一）實訓目的
    （二）實訓要求
    （三）實訓背景
    （四）實訓內容
      實訓一  數據採集及計算
      實訓二  分析復盤
參考文獻

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