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新媒體營銷實務(第2版21世紀技能創新型人才培養系列教材十四五職業教育國家規劃教材)/新媒體系列

  • 作者：編者:肖憑|責編:胡連連
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300299952
  • 出版日期：2021/11/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：262
人民幣：RMB 46 元      售價：元
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內容大鋼
    本書以立德樹人為目標，以新媒體營銷崗位的基本技能需求為主線，將課程思政與教材內容全面融合，理論與實操並重，按照「認知—學會—實施」新媒體營銷的職業成長規律，主要介紹了新媒體營銷思維、新媒體營銷團隊組建、新媒體營銷人員素養與基本技能，以及微信營銷、微博營銷、視頻營銷、自媒體營銷、移動營銷、遊戲營銷、社群營銷等新業態下企業常用的新媒體營銷策略、技巧和方法。
    本書適合作為高等院校各專業「新媒體營銷」課程教學的教材，也可作為企業及社會相關從業人員學習新媒體營銷技能的培訓指導用書和參考用書。
作者介紹
編者:肖憑|責編:胡連連
    肖憑，湖南大眾傳媒職業技術學院教授，國家骨幹院校「新媒體營銷」課程開發項目主持人，全國百所院校幹家企業新媒體營銷人才培養工程首席專家，全國金融教學資源庫「金融服務禮儀」課程建設主持人。主要研究方向為傳媒市場運作、媒介經營，主講「新媒體營銷」「電視節目營銷」等課程。主持國家及省部級科研項目10項，多次應邀出席世界傳媒經濟學術會議及亞洲營銷聯盟高峰論壇。
目錄
模塊一 認知新媒體營銷
  項目一 新媒體與新媒體營銷
    任務1-1 洞悉新媒體
    任務1-2 新媒體營銷
    任務1-3 新媒體營銷思維
    項目職業技能綜合訓練
    項目職業技能綜合訓練考核評價
  項目二 新媒體營銷團隊素養
    任務2-1 新媒體營銷團隊組建
    任務2-2 新媒體營銷人員基本素質
    任務2-3 新媒體營銷者的基本技能
    項目職業技能綜合訓練
    項目職業技能綜合訓練考核評價
模塊二 學會新媒體營銷
  項目三 微信營銷
    任務3-1 領悟微信營銷
    任務3-2 微信朋友圈營銷
    任務3-3 微信群營銷
    任務3-4 微信公眾號營銷
    項目職業技能綜合訓練
    項目職業技能綜合訓練考核評價
  項目四 微博營銷
    任務4-1 理解微博營銷
    任務4-2 微博營銷入口設計
    任務4-3 微博營銷推廣技巧
    任務4-4 微博營銷效果評價
    項目職業技能綜合訓練
    項目職業技能綜合訓練考核評價
  項目五 視頻營銷
    任務5-1 剖析視頻營銷
    任務5-2 營銷視頻創作
    任務5-3 短視頻營銷
    任務5-4 直播營銷
    項目職業技能綜合訓練
    項目職業技能綜合訓練考核評價
  項目六 自媒體營銷
    任務6-1 分析自媒體營銷
    任務6-2 自媒體內容營銷
    任務6-3 自媒體活動營銷
    任務6-4 數據精準營銷
    項目職業技能綜合訓練
    項目職業技能綜合訓練考核評價
  項目七 移動營銷
    任務7-1 認知移動營銷
    任務7-2 二維碼營銷
    任務7-3 App營銷
    任務7-4 小程序營銷
    項目職業技能綜合訓練
    項目職業技能綜合訓練考核評價
模塊三 實施新媒體營銷

  項目八 遊戲營銷
    任務8-1 認知遊戲營銷
    任務8-2 遊戲營銷平台選擇
    任務8-3 遊戲營銷策略
    任務8-4 VR遊戲營銷
    項目職業技能綜合訓練
    項目職業技能綜合訓練考核評價
  項目九 社群營銷
    任務9-1 解析社群營銷
    任務9-2 構建一個社群
    任務9-3 保持社群活躍度
    任務9-4 打造社群營銷團隊
    任務9-5 進行社群商業變現
    項目職業技能綜合訓練
    項目職業技能綜合訓練考核評價
參考文獻

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