幫助中心 | 我的帳號 | 關於我們
進階搜尋
car

同類熱銷排行榜

最近瀏覽的商品

市場營銷理論與應用(普通高等學校十四五規劃數字營銷創新創業人才培養新形態精品教材)

  • 作者：編者:王艷//程艷霞|責編:黃軍|總主編:李林
  • 出版社：華中科技大學
  • ISBN：9787568095754
  • 出版日期：2023/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：266
人民幣：RMB 59.9 元      售價：元
放入購物車
加入收藏夾
內容大鋼
    本書較全面、系統地闡述了現代營銷的基本理論和方法，並結合案例分析、微閱讀、知識鏈接、小思考來說明理論與方法的應用。同時，吸收了國內外市場營銷研究領域的新成果和新經驗，內容強調實戰性、時代性、本土化，以培養學生的市場營銷實踐能力為目的。全書共分為三篇，包括認知篇、分析篇、決策篇，主要介紹了營銷思維、營銷環境、營銷戰略、市場調研、消費者行為、市場細分與定位、4Ps營銷組合策略、整合傳播與管理、新媒體營銷，共十一章，展現了新時代背景下市場營銷的新使命、新任務、新機遇。
    本書在撰寫上力圖兼顧不同層次的讀者，既可作為高等院校相關專業的教科書，也可作為企業管理等方面在職人員的專業培訓教材。
作者介紹
編者:王艷//程艷霞|責編:黃軍|總主編:李林
目錄
第一章  營銷思維
  第一節  營銷的核心概念
  第二節  市場營銷過程與管理
  第三節  顧客讓渡價值
第二章  營銷環境分析
  第一節  宏觀環境分析
  第二節  中觀環境分析
  第三節  微觀環境分析
第三章  營銷戰略
  第一節  企業戰略
  第二節  營銷戰略制定
  第三節  戰略評估工具
第四章  市場調研
  第一節  市場調研概述
  第二節  市場調研方法與工具
  第三節  市場調研報告的撰寫
第五章  消費者購買行為分析
  第一節  市場特徵分析
  第二節  消費者購買行為模式與類型
  第三節  消費者購買決策過程與影響因素
第六章  市場細分與目標市場選擇
  第一節  市場細分的層次與模式
  第二節  目標市場選擇
  第三節  市場定位
第七章  產品策略
  第一節  產品與產品組合
  第二節  產品生命周期
  第三節  新產品開發
第八章  價格策略
  第一節  定價的目標與影響因素
  第二節  定價方法
  第三節  定價策略
第九章  分銷渠道策略
  第一節  分銷渠道概述
  第二節  中間商
  第三節  分銷渠道的設計與管理
第十章  整合傳播與管理
  第一節  整合傳播
  第二節  大眾傳播
  第三節  數字傳播
  第四節  人員傳播
第十一章  新媒體營銷
  第一節  內容營銷
  第二節  社群營銷
  第三節  短視頻營銷
  第四節  直播營銷
參考文獻

  • 商品搜索：
  • | 高級搜索
首頁│ 新手上路│ 客服中心│ 關於我們│ 聯絡我們│ Top↑│
Copyrightc 1999~2008 美商天龍國際圖書股份有限公司 臺灣分公司. All rights reserved.
營業地址:臺北市中正區重慶南路一段103號1F 105號1F-2F
讀者服務部電話：02-2381-2033 02-2381-1863　時間：週一-週五 10:00-17:00
　服務信箱：bookuu@69book.com 客戶、意見信箱:cs@69book.com
ICP證：浙B2-20060032