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直播電商運營實務(新聞傳播學數字教材版普通高等學校應用型教材)

  • 作者：編者:陳致烽|責編:陸彩麗//胡穎
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300319100
  • 出版日期：2023/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：209
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    《直播電商運營實務（數字教材版）》對直播電商的基礎概念和運營策略做了闡述和探討，為直播實操提供了系統的標準化指導。全書對直播電商前期籌備、平台選擇、運營實操、效果評估、復盤改進、人才隊伍組建、道德規範等方面進行了梳理，並對直播電商運營中各角色如何相互配合做了介紹，同時還對可供實踐參考的完整項目案例做了分析，對直播電商人才培養具有積極指導意義。
    本教材以《互聯網營銷師國家職業技能標準（2021年版）》為參考，既有對直播電商的基本概念和底層運營邏輯的分析，又融入案例、項目、任務等內容，遵循技術技能人才成長規律，知識傳授與技術技能培養並重，既適用於廣告學、網路與新媒體、電子商務、市場營銷、數字媒體技術等專業的相關課程，也可作為直播電商從業者、創業者的自學用書。
作者介紹
編者:陳致烽|責編:陸彩麗//胡穎
    陳致烽，福建技術師範學院文化傳媒與法律學院副院長，教授、碩士生導師。主要從事網路與新媒體、廣播電視編導和廣告學等專業的科研和教學工作，在《電視研究》《廣告大觀》等各類學術刊物發表論文30多篇，主持福建省社會科學基金項目「影視傳播與民族共同體研究」等多項課題。
目錄
項目一 認識直播電商
  任務一 什麼是直播電商
  任務二 直播電商的產業鏈
  任務三 直播電商平台的分析
項目二 直播電商運營策略
  任務一 直播電商運營的實質
  任務二 直播電商的五大運營策略
  任務三 協調數據資產和團隊資產
項目三 直播電商前期籌備
  任務一 直播電商運營前期籌備
  任務二 直播電商主播定位與打造
  任務三 直播電商人、貨、場準備
  任務四 直播電商播前籌備
項目四 直播電商平台的選擇與實操
  任務一 直播電商平台概況
  任務二 抖音概況與規則
  任務三 抖音直播實操
  任務四 快手直播實操
  任務五 小紅書直播實操
  任務六 淘寶直播實操
  任務七 拼多多直播實操
  任務八 遊戲類直播平台——鬥魚和虎牙
項目五 直播電商的效果評估與復盤改進
  任務一 直播電商的運營數據分析
  任務二 直播電商的實施效果評估
  任務三 直播電商的復盤及改進
項目六 直播電商人才要求和團隊組建
  任務一 當前直播電商行業的人才特徵
  任務二 直播電商崗位設置與能力要求
  任務三 直播電商人才培養體系
  任務四 不同規模直播電商團隊組建
項目七 直播電商運營的道德規範和法律法規
  任務一 直播電商運營的價值觀
  任務二 政府監管與法律法規
項目八 直播電商案例分析
  任務一 抖音直播電商案例分析
  任務二 快手直播電商案例分析
  任務三 淘寶直播電商案例分析
  任務四 融媒體直播電商案例分析

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