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網店推廣(第3版新電商精英系列教程)

  • 作者：編者:阿里巴巴商學院|責編:張彥紅
  • 出版社：電子工業
  • ISBN：9787121459733
  • 出版日期：2023/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：376
人民幣：RMB 79 元      售價：元
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內容大鋼
    「電商精英系列教程」自2011年問世以來，伴隨電子商務大潮在國內的興起，已經熱銷100多萬冊，兩次榮獲電子工業出版社品牌獎，成為全國範圍內頗具影響力的電子商務系列教程，是幾代電商人和院校學員學習的「綠色記憶」，中間經過幾個版本的更新迭代。2023年，「新電商精英系列教程」第3版問世！
    本套叢書均配有PPT課件，由阿里巴巴商學院召集多位優秀電商講師和電商領域的專家學者編寫，叢書包括8本：《網店推廣》（第3版）、《電商直播》《電商運營》（第3版）、《網店美工》（第3版）、《網店客服》（第3版）、《跨境電商物流》《跨境電商營銷》《跨境電商獨立站運營》。
    《網店推廣》（第3版）全面且深入地介紹了網店推廣的知識和技能，從網店推廣的基礎知識和推廣邏輯開始介紹，進而深度闡述了直通車、引力魔方、萬相台、淘寶聯盟、抖音和京東平台等推廣工具的使用規則和應用技巧。本書通過豐富的實戰案例，讓讀者迅速掌握網店推廣的相關知識和核心工具的使用，具有很強的可操作性。
    本書既可作為各類院校電子商務及相關專業的教材，也可作為網路創業者和電子商務從業人員的參考用書。
作者介紹
編者:阿里巴巴商學院|責編:張彥紅
目錄
第1章  網店推廣基礎知識
  1.1  網店推廣的概念和作用
  1.2  付費流量和免費流量的聯繫與區別
  1.3  公域流量和私域流量
  1.4  人群標籤匹配邏輯基礎
  1.5  主流平台的推廣營銷模型
    1.5.1  淘系平台的AIPL、FAST、GROW
    1.5.2  抖音平台的FACT
    1.5.3  京東營銷360：4A模型和4E營銷方法論
  本章習題
第2章  直通車
  2.1  直通車概況
    2.1.1  什麼是直通車
    2.1.2  直通車的排名和扣費原理
    2.1.3  直通車的優勢
  2.2  直通車後台
    2.2.1  後台簡介
    2.2.2  主要名詞解析
  2.3  直通車推廣實操
    2.3.1  推廣策略及選款
    2.3.2  直通車標準計劃
    2.3.3  提高質量得分
    2.3.4  直通車智能推廣計劃
  2.4  直通車數據優化
    2.4.1  直通車數據分析
    2.4.2  核心指標的內容及其優化
  本章習題
第3章  引力魔方
  3.1  引力魔方概況
    3.1.1  什麼是引力魔方
    3.1.2  引力魔方的優勢及與其他推廣產品的區別
  3.2  引力魔方操作
    3.2.1  新建計劃
    3.2.2  創意管理
    3.2.3  報表查看
  3.3  引力魔方推廣策略
    3.3.1  計劃布局
    3.3.2  人群定向
    3.3.3  出價形式
  本章習題
第4章  萬相台
  4.1  萬相台概況
    4.1.1  什麼是萬相台
    4.1.2  萬相台的優勢
  4.2  萬相台營銷場景
    4.2.1  消費者運營—拉新快—計劃建立
    4.2.2  消費者運營—會員快—計劃建立
    4.2.3  貨品運營—測款快—計劃建立
    4.2.4  貨品運營—上新快—計劃建立
    4.2.5  貨品運營—貨品加速

    4.2.6  活動場景—活動加速—計劃建立
    4.2.7  內容營銷—級直播
    4.2.8  內容營銷—級短視頻
  4.3  數據報表和推廣優化
    4.3.1  結案報告
    4.3.2  部分名詞解釋
    4.3.3  推廣優化因子
  本章習題
第5章  聯盟
  5.1  聯盟概況
    5.1.1  付費模式
    5.1.2  付費規則
    5.1.3  聯盟的優勢
  5.2  聯盟的基本操作
    5.2.1  聯盟後台計劃解讀
    5.2.2  傭金率設置
  5.3  聯盟推廣技巧
    5.3.1  客的類型
    5.3.2  如何找到更多的客
    5.3.3  提高客的推廣效果
  本章習題
第6章  抖音推廣
  6.1  二類電商與內容電商推廣
    6.1.1  什麼是二類電商
    6.1.2  什麼是內容電商
    6.1.3  內容推廣的優勢和劣勢分析
    6.1.4  內容推廣趨勢
    6.1.5  抖音推廣中的行業「黑話」
  6.2  抖音巨量引擎
    6.2.1  抖音廣告推廣平台——巨量引擎
    6.2.2  抖音帶貨推廣工具——巨量千川
    6.2.3  推廣工具的選擇與配合
  6.3  玩轉巨量千川
    6.3.1  理解巨量千川投放的底層邏輯
    6.3.2  巨量千川的定向設置
    6.3.3  巨量千川的計劃搭建
    6.3.4  巨量千川的實用輔助工具
    6.3.5  巨量算數
  本章習題
第7章  京東平台推廣
  7.1  京東店鋪的流量來源和推廣工具
    7.1.1  京東平台流量來源介紹
    7.1.2  京東平台推廣工具介紹
  7.2  京東快車
    7.2.1  京東快車概況
    7.2.2  京東快車後台
    7.2.3  京東快車推廣實操
    7.2.4  京東快車數據分析與操作優化
  7.3  購物觸點
    7.3.1  購物觸點概況

    7.3.2  購物觸點後台
    7.3.3  購物觸點推廣實操
  7.4  京速推
    7.4.1  京速推概況
    7.4.2  京速推後台
    7.4.3  京速推推廣實操
  7.5  京東展位
    7.5.1  京東展位概況
    7.5.2  京東展位推廣實操
  7.6  京東直投
    7.6.1  京東直投概況
    7.6.2  京東直投推廣實操
  7.7  京搜客
    7.7.1  京搜客概況
    7.7.2  京搜客推廣實操
  7.8  京挑客
    7.8.1  京挑客概況
    7.8.2  京挑客的基本操作
    7.8.3  京挑客進階技巧
  7.9  京東自媒體
    7.9.1  京東短視頻投放管理
    7.9.2  京東直播應用
  7.10  京東DMP
    7.10.1  DMP概況
    7.10.2  DMP人群實操與管理
  本章習題
附錄A  習題答案

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