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品牌學(中英雙語)/牛津通識讀本

  • 作者：(英國)羅伯特·瓊斯|責編:陳銳|譯者:史正永//丁景輝
  • 出版社：譯林
  • ISBN：9787544796927
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：275
人民幣：RMB 39 元      售價：元
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內容大鋼
    品牌可能是這個星球上最強大的商業和文化力量，可口可樂、耐克、曼聯、哈利·波特和谷歌等標誌性品牌為全球數百萬人所熟知和認可。隨著人們對品牌的了解加深，越來越多的人開始質疑品牌存在的意義，但即使我們拒絕了整個品牌體系，也不會選擇與我們愛用的電子產品分開——品牌是無法逃避的。
    在本書中，羅伯特·瓊斯討論了品牌日益普遍的存在，並分析了它們是如何發揮魔力的。他認為品牌的巨大潛力是商業、社會和文化的力量，並研究了許多不同類型的品牌——從產品、服務和文化財產到公司、慈善機構、體育俱樂部和政黨。在定義「品牌」這個詞的含義時，他探討了品牌的積極方面和消極方面。最後，他還思考了品牌業務的發展，就品牌的概念是否開始衰落這一問題作出了回答，並展望了它的未來。
作者介紹
(英國)羅伯特·瓊斯|責編:陳銳|譯者:史正永//丁景輝
    羅伯特·瓊斯（Robert Jones），品牌咨詢公司沃爾夫奧林斯（Wolff Olins）策略師，《品牌管理雜誌》編委會成員，東安格利亞大學客座教授，引領研究生學習品牌領導力課程。曾在沃爾夫奧林斯參與巴克萊銀行、國民信托、樂施會、樂購和維珍等品牌的品牌創建項目。
目錄
序言
致謝
導言
第一章  品牌創建的勝利
第二章  何謂「品牌創建」？
第三章  品牌創建的歷史
第四章  品牌創建的作用方式
第五章  品牌創建業務
第六章  品牌創建計劃
第七章  品牌創建倫理
第八章  品牌創建的未來？
索引
英文原文

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