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出圈(人人能看見人人會喜歡)

  • 作者：葉明桂|責編:王金強
  • 出版社：中信
  • ISBN：9787521758375
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：217
人民幣：RMB 59 元      售價：元
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內容大鋼
    《出圈》一書是廣告鬼才葉明桂繼《如何把產品打造成有生命的品牌》之後，又一本介紹營銷策略、廣告創意、品牌塑造的傾力之作。全書注重實務操作和經驗分享。通過豐富的案例分析，講解策略、創意及品牌塑造的原理和方法。
    產品是偏好，而品牌是偏愛。好的營銷就是要讓品牌與人建立一種偏心的關係，這是品牌能出圈的關鍵。這也是無論你在廣告公司、創意公司、甲方市場，還是其他領域，都受用的傳播邏輯。
作者介紹
葉明桂|責編:王金強
    葉明桂，廣告鬼才，縱橫廣告界40余年。1984年進入國泰建業廣告（奧美廣告前身），從業務策劃開始入行，一路晉陞為台灣奧美最高決策者之一。曾為許多知名企業打造無數膾炙人口的形象廣告並幫助其提高品牌知名度，其經營過的客戶和品牌超過200家，獲獎無數。目前葉明桂從台灣奧美離開，創立了個人企劃公司——桂爺品牌策劃。
目錄
推薦序
桂爺品牌：永遠在路上 陳思諾
桂爺指路：如何成為策略高手 勞博
序言
企劃、業務與創意人員
  企劃人員：特質與能力
  業務、創意人員如何與企劃人員合作
  與客戶溝通要講好聽的實話
  如何保有對廣告的熱情
  業務人員如何應對「要好還是要快」
  與客戶交往並不一定要打成一片
  客戶主管的進步需要難纏的客戶
  好創意必須和策略相關
定義正確的商業課題
  商業環境分析的五大維度
  生意從哪裡來
  商業目標的落地與執行
策略的原點
  理解策略
  完整傳播策略的思維架構
洞察
  什麼是洞察
  什麼不是洞察
  創意洞察：找到讓信息活起來的支點
  塑造打動人心的廣告
  找到洞察需要相信直覺
  找到洞察的兩種方法
創意
  創意是廣告的核心
  與眾不同的創意來自傑出的創意人才
  最傑出的創意人有三大特質
  你要做乳牛，還是要做擠奶工？
  創意作品的5個創作階段
打造出圈品牌
  解決人類學角度的銷售問題
  形成消費者潛意識的產品競爭力
  需要佔領行業類別的制高點
  快速建立品牌知名度與偏心度
  創造有利於不同產品線的共同銷售場景
  提出動人的品牌主張
  建立品牌與人偏心的關係
  塑造迷人的品牌個性
  創造差異化的風格
  品牌要像人一樣表達善意
品牌基因
  如何提煉、總結品牌基因
  找到可以撬動品牌的文化張力
和企業大老闆的溝通心得
  為自己塑造一個不會失敗的形象
  將自己定位成不可取代之人

  從人類學角度，詢問關於業務的問題
  千方百計加對方的微信
  懂得察言觀色，審時度勢
  信手拈來的案例最具說服力
  點亮自己，照亮別人
  在客戶興緻最高的時候報價
  沒有明確的結案時間將是一場災難
儀式感創造永恆的記憶
廣告老師傅的一些體會
  廣告的原則
  留不住人才的原因
  生存之道
附錄A  如何做咖啡廣告
附錄B  如何做速食麵廣告
結語  策略中的阿桂胡湘雲

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