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抖音(短視頻與直播運營慕課版)/新媒體新傳播新運營系列叢書

  • 作者：編者:苗娜//陸婷婷|責編:連震月
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115618047
  • 出版日期：2023/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：168
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    當前，在抖音平台開啟「短視頻+直播」融合運營已經成為品牌營銷的新標配。本書系統地介紹了抖音短視頻與直播運營的策略、方法與技巧，共分為7個項目，分別為認識短視頻與直播、抖音短視頻的內容策劃、抖音短視頻的拍攝與剪輯、抖音短視頻推廣引流與數據分析、抖音直播的內容策劃與執行、抖音直播的復盤、抖音「短視頻+直播」融合運營，更充分地挖掘與發揮抖音的商業價值。
    本書內容新穎、注重實踐，既可以作為高等院校電子商務和市場營銷等相關專業的教學用書，也適合各行各業的新媒體運營人員和對抖音短視頻與直播運營感興趣的讀者閱讀學習。
作者介紹
編者:苗娜//陸婷婷|責編:連震月
目錄
項目一  認識短視頻與直播
  任務一  初識短視頻
    活動1  了解短視頻的特點
    活動2  掌握短視頻的常見類型
    活動3  掌握短視頻的商業變現模式
    活動4  了解短視頻的發展趨勢
  任務二  初識直播
    活動1  了解直播的特點
    活動2  掌握直播的常見類型
    活動3  掌握直播的商業變現模式
    活動4  了解直播的發展趨勢
  任務三  初識抖音短視頻與直播
    活動1  了解抖音平台的特點
    活動2  掌握抖音短視頻與直播的常見類型
    活動3  掌握抖音短視頻與直播的商業變現模式
  課後實訓：掌握抖音短視頻的類型與變現模式
項目二  抖音短視頻的內容策劃
  任務一  抖音賬號定位
    活動1  做好人設定位
    活動2  做好用戶定位
    活動3  確定短視頻表現形式
    活動4  設置賬號信息
  任務二  抖音短視頻選題策劃
    活動1  把握短視頻選題原則
    活動2  策劃短視頻的選題
    活動3  構思短視頻的內容
  任務三  抖音短視頻腳本的撰寫
    活動1  梳理撰寫短視頻腳本的思路
    活動2  撰寫不同類型的短視頻腳本
  課後實訓：策劃抖音短視頻內容
項目三  抖音短視頻的拍攝與剪輯
  任務一  短視頻創作團隊的組建
    活動1  配置短視頻創作團隊人員
    活動2  明確創作團隊人員的職責
  任務二  短視頻拍攝技能
    活動1  認識拍攝景別
    活動2  選擇拍攝角度
    活動3  確定構圖方式
    活動4  掌握光線運用
    活動5  設計運動鏡頭
  任務三  拍攝抖音短視頻
    活動1  認識抖音App基本操作
    活動2  拍攝不同類型的抖音短視頻
  任務四  使用剪映App剪輯短視頻
    活動1  導入與粗剪視頻素材
    活動2  添加音頻並精剪視頻
    活動3  添加視頻效果
    活動4  視頻調色
    活動5  添加文字和貼紙
    活動6  設置封面並導出短視頻

  課後實訓：拍攝與剪輯商品推廣短視頻
項目四  抖音短視頻推廣引流與數據分析
  任務一  抖音短視頻推薦機制
    活動1  認識抖音推薦柳制的運作汀苦隉
    活動2  把握抖音推薦演算法的關鍵指標
    活動3  運用技巧提高短視頻的權重
  任務二  抖音短視頻的推廣引流
    活動1  實施私域推廣引流
    活動2  實施公域推廣引流
    活動3  實施付費推廣引流
  任務三  抖音短視頻數據分析
    活動1  掌握抖音短視頻數據分析的步驟
    活動2  把握短視頻數據分析的維度
    活動3  借助數據監測工具進行分析
    活動4  實施短視頻數據分析與優化
  課後實訓：對抖音短視頻進行推廣引流和數據分析
項目五  抖音直播的內容策劃與執行
  任務一  抖音直播團隊的組建
    活動1  明確直播團隊人員的職責
    活動2  配置直播團隊的人員
  任務二  抖音直播選品與定價
    活動1  選擇直播商品
    活動2  確定直播商品價格
  任務三  抖音直播活動的策劃
    活動1  了解直播活動的基本流程
    活動2  策劃直播活動的內容
    活動3  搭建與布置直播間
  任務四  抖音直播活動的執行
    活動1  實施直播活動推廣引流
    活動2  運用直播話術
    活動3  管理直播用戶
    活動4  應對直播中的突發事件
  課後實訓：抖音直播策劃和執行
項目六  抖音直播的復盤
  任務一  初識直播復盤
    活動1  認識直播復盤的必要性
    活動2  把握直播復盤的基本思路
    活動3  掌握直播復盤的主要內容
  任務二  抖音直播數據分析
    活動1  把握直播數據分析的基本步驟
    活動2  掌握直播數據分析的主要指標
    活動3  運用直播數據分析工具
  課後實訓：分析抖音直播數據
項目七  抖音「短視頻+直播」融合運營
  任務一  初識抖音「短視頻+直播」融合
    活動1  把握短視頻與直播的優勢互補
    活動2  了解抖音「短視頻+直播」融合運營的發展趨勢
    活動3  構建「短視頻+直播」營銷閉環
  任務二  抖音「短視頻+直播」融合運營的模式
    活動1  實施抖音用戶融合

    活動2  實施抖音IP融合
    活動3  實施抖音流量融合
    活動4  實施抖音變現融合
  課後實訓：進行抖音「短視頻+直播」融合運營

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