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市場營銷學(原理應用與實訓高等院校市場營銷新形態系列教材)

  • 作者：編者:王立//姜會明//費紅梅|責編:孫燕燕
  • 出版社：人民郵電
  • ISBN：9787115617545
  • 出版日期：2023/08/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：176
人民幣：RMB 49.8 元      售價：元
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內容大鋼
    本書理論與實踐相結合，將數字經濟、信息技術等領域的新觀念、新思維、新成果融入書中。
    本書共9章，主要內容包括市場營銷與市場營銷學、市場營銷的社會責任與倫理道德、市場營銷環境分析、消費者市場與購買行為分析、組織市場與購買行為分析、市場營銷調研與需求預測、STP分析、4P分析，以及市場營銷學的新進展等。
    本書可作為高等院校經濟管理類專業相關課程的教材，也可作為市場營銷從業人員的參考書。
作者介紹
編者:王立//姜會明//費紅梅|責編:孫燕燕
目錄
第1章  市場營銷與市場營銷學
  1.1  市場和市場營銷
    1.1.1  什麼是市場
    1.1.2  市場營銷概念界定
  1.2  市場營銷學的相關理論及基本內容
    1.2.1  國外市場營銷理論的產生與發展
    1.2.2  市場營銷理論在我國的發展
    1.2.3  市場營銷學的基本內容
  1.3  市場營銷管理哲學及其演進
    1.3.1  市場營銷管理的內容
    1.3.2  市場營銷管理哲學
  本章小結
  練習題
  項目實訓
第2章  市場營銷的社會責任與倫理道德
  2.1  市場營銷與企業社會責任
    2.1.1  市場營銷與企業社會責任的關係
    2.1.2  企業在市場營銷中的社會責任
    2.1.3  企業社會責任融入市場營銷的路徑
  2.2  市場營銷倫理道德
    2.2.1  市場營銷倫理道德的現實價值
    2.2.2  市場營銷倫理理念和道德規範
  本章小結
  練習題
  項目實訓
第3章  市場營銷環境分析
  3.1  市場營銷環境的內容
    3.1.1  什麼是市場營銷環境
    3.1.2  市場營銷宏觀環境
    3.1.3  市場營銷微觀環境
  3.2  市場營銷環境分析方法
    3.2.1  宏觀環境分析方法：PEST分析方法
    3.2.2  微觀環境分析方法：波特五力模型
    3.2.3  綜合環境分析方法：SWOT分析法
  本章小結
  練習題
  項目實訓
第4章  消費者市場與購買行為分析
  4.1  消費者市場與購買動機分析
    4.1.1  消費者市場的含義和特點
    4.1.2  消費者購買動機分析
  4.2  消費者購買行為的影響因素
    4.2.1  文化因素影響
    4.2.2  社會因素影響
    4.2.3  個人因素影響
    4.2.4  心理因素影響
  4.3  消費者購買決策
    4.3.1  消費者購買決策的內涵與特點
    4.3.2  消費者購買決策過程
    4.3.3  消費者購買決策模式

  本章小結
  練習題
  項目實訓
第5章  組織市場與購買行為分析
  5.1  生產者市場購買行為分析
    5.1.1  生產者市場的購買動機
    5.1.2  生產者購買決策的影響因素
    5.1.3  生產者購買決策過程
  5.2  中間商市場購買行為分析
    5.2.1  中間商市場的概念
    5.2.2  中間商購買行為的影響因素
    5.2.3  中間商市場的配貨決策過程
  5.3  非營利組織市場購買行為分析
    5.3.1  非營利組織市場的類型及特徵
    5.3.2  非營利組織的購買方式
    5.3.3  政府市場及購買行為
  本章小結
  練習題
  項目實訓
第6章  市場營銷調研與需求預測
  6.1  市場營銷調研過程
    6.1.1  市場營銷調研的類型與基本原則
    6.1.2  市場營銷調研的內容
    6.1.3  市場營銷調研的流程
    6.1.4  市場營銷調研問卷的設計
  6.2  市場營銷數據分析
    6.2.1  多變數統計技術
    6.2.2  測定尺度
  6.3  市場需求預測
    6.3.1  市場需求測量
    6.3.2  估計實際銷售額和市場佔有率
    6.3.3  市場需求預測方法
  本章小結
  練習題
  項目實訓
第7章  STP分析
  7.1  市場細分
    7.1.1  市場細分的概念與依據
    7.1.2  市場細分的標準
    7.1.3  市場細分的程序和方法
  7.2  目標市場選擇
    7.2.1  目標市場選擇的模式
    7.2.2  目標市場營銷策略
    7.2.3  目標市場營銷策略選擇的影響因素
  7.3  市場定位
    7.3.1  市場定位的內涵與步驟
    7.3.2  市場定位的原則與方法
    7.3.3  市場定位策略
  本章小結
  練習題

  項目實訓
第8章  4P分析
  8.1  產品策略
    8.1.1  產品組合策略概述
    8.1.2  產品生命周期策略
    8.1.3  品牌策略
    8.1.4  新產品開發策略
  8.2  定價策略
    8.2.1  選擇定價目標
    8.2.2  產品定價方法
    8.2.3  定價策略選擇
  8.3  分銷渠道策略
    8.3.1  分銷渠道的概念與特徵
    8.3.2  分銷渠道策略選擇的影響因素
    8.3.3  分銷渠道管理
  8.4  促銷策略
    8.4.1  促銷的概念與原則
    8.4.2  促銷方式
    8.4.3  促銷組合
  本章小結
  練習題
  項目實訓Ⅰ
  項目實訓Ⅱ
第9章  市場營銷學的新進展
  9.1  新媒體營銷
    9.1.1  微信營銷
    9.1.2  微博營銷
    9.1.3  直播營銷
  9.2  大數據營銷
    9.2.1  大數據營銷的概念
    9.2.2  大數據營銷管理觀念
    9.2.3  大數據營銷方案設計
  本章小結
  練習題
  項目實訓
參考文獻

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