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中國跨國企業複合式營銷能力構建研究/中國跨國企業追趕創新戰略研究系列叢書

  • 作者：王亞君//許暉|責編:張夢初
  • 出版社：中國經濟
  • ISBN：9787513673501
  • 出版日期：2023/06/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：235
人民幣：RMB 78 元      售價：元
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內容大鋼
    中國跨國企業在國際市場參與中所展現出來的商業關係發展模式以及獨特的國際營銷能力，對於其在境外市場運營中獲得競爭優勢和卓越績效發揮了重要的作用。因此，中國跨國企業如何升級獨特的國際營銷能力並突破自身約束的瓶頸，以實現國際市場響應性成為當前提升中國跨國企業國際競爭力的關鍵所在。
    事實上，國際市場複雜性的加速和有限的組織能力之間的差距要求我們重新思考跨國企業營銷職能。本書探討一種能夠處理複雜跨境活動和資源組合過程的複合式營銷能力，並將其劃分為市場洞察、跨文化互動與競爭性適應三個維度，使其能體現出較快的整合速度、更高的生產效率以及更優的產品性價比特徵，以增強對本土需求的響應性，進而為推動中國跨國企業的國際化成長與發展提供參考與借鑒。
作者介紹
王亞君//許暉|責編:張夢初
目錄
第一章  緒論
  第一節  研究背景
  第二節  研究問題與內容框架
  第三節  研究意義與創新點
第二章  理論基礎與文獻綜述
  第一節  跨文化理論與文化嵌入相關研究
  第二節  複合式營銷能力的提出及其理論基礎
  第三節  國際市場響應性及其相關理論研究
  第四節  文獻述評
第三章  探索性案例研究
  第一節  研究方法與案例企業選取
  第二節  案例分析與發現
  第三節  結論與討論
第四章  概念模型構建與研究假設發展
  第一節  概念模型構建及其理論邏輯
  第二節  研究假設發展
第五章  研究設計與小樣本測試
  第一節  問卷設計
  第二節  小樣本測試
第六章  研究數據與實證分析
  第一節  研究數據的收集與特徵描述
  第二節  數據質量評估
  第三節  實證分析
第七章  研究結論與展望
  第一節  研究結論與管理啟示
  第二節  研究局限、研究方向與未來展望
附錄
參考文獻
後記

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