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品牌策劃與推廣(市場營銷第3版數字教材版普通高等學校應用型教材)

  • 作者：程宇寧//黃梅榮|責編:李玲
  • 出版社：中國人民大學
  • ISBN：9787300315775
  • 出版日期：2023/04/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：277
人民幣：RMB 55 元      售價：元
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內容大鋼
    本書作者依據國內外品牌運作案例的市場發展現狀和品牌運營的最新理論，對全書的體例有所調整。並對案例予以更新，使學生不僅對品牌策劃理論有所認知，更為重要的是能夠將所學理論知識運用在具體的品牌策劃與傳播的實務中，並通過實際操作加深對品牌理論的理解。第3版將原10章精簡為9章，新增「互聯網媒介與數字營銷」一章。全書架構更合理、內容更精煉。本書配套數字平台資源：教學大鋼、各章知識點及關鍵概念解析、題庫、教學指南。本書內容系統性強，且具有很強的實操性，受到用書老師好評。
作者介紹
程宇寧//黃梅榮|責編:李玲
目錄
第1章  品牌的本質與品牌定位決策
  1.1  品牌的本質與構成
  1.2  品牌的作用
  1.3  品牌定位原理及其決策
  1.4  品牌定位評估與管理
第2章  品牌傳播基礎分析
  2.1  品牌傳播環境分析
  2.2  品牌產品（企業）競爭分析
  2.3  品牌傳播競爭分析（SWOT分析法）
  2.4  品牌傳播對象分析
第3章  品牌文化與個性識別策劃
  3.1  品牌文化提煉與傳播
  3.2  品牌個性塑造
第4章  品牌形象識別策劃
  4.1  品牌名稱策劃
  4.2  品牌標誌及視覺風格策劃
  4.3  產品包裝設計策劃
第5章  品牌廣告策劃與創意
  5.1  廣告目標制定策略
  5.2  廣告創意概念及主題的提煉
  5.3  廣告創意的訴求策略
  5.4  廣告創意的執行
第6章  品牌傳播策劃
  6.1  品牌傳播概述
  6.2  品牌形象傳播策略
  6.3  品牌敘事傳播策略
  6.4  公共關係傳播策略
第7章  品牌傳播媒介選擇與組合策劃
  7.1  傳播媒介概述
  7.2  廣告媒介評估
  7.3  廣告媒介策略
第8章  互聯網媒介與數字營銷
  8.1  互聯網媒介
  8.2  社交媒體
  8.3  數字營銷
  8.4  另類營銷
第9章  品牌推廣活動策劃
  9.1  直接營銷
  9.2  事件營銷
  9.3  體驗營銷
  9.4  銷售促進
參考文獻
後記

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