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國際市場營銷學(第2版普通高等教育十四五國際經濟與貿易專業系列教材)

  • 作者：編者:袁曉玲|責編:魏照民
  • 出版社：西安交大
  • ISBN：9787569326413
  • 出版日期：2023/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：393
人民幣：RMB 59.9 元      售價：元
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內容大鋼
    本書共分五篇。第一篇是國際市場營銷環境篇，主要介紹了國際文化環境、國際經濟環境、國際政治法律環境、國際技術環境和國際物質自然環境；第二篇是國際市場營銷調查與預測篇，主要介紹了國際市場營銷調研、國際市場營銷信息系統、國際市場分析與預測；第三篇是進入國際市場戰略篇，主要介紹國際目標市場戰略、進入國際市場的戰略和國際競爭戰略；第四篇是國際市場營銷策略篇，主要內容包括國際市場產品策略、國際市場定價策略、國際市場分銷策略、國際促銷策略、國際服務營銷、跨界營銷和體驗營銷；第五篇是國際市場營銷管理篇，主要介紹了國際市場營銷組織、計劃與控制。
    本書適合高等院校國際經濟與貿易、商務貿易、市場營銷、企業管理等專業教學使用，也可作為MBA及相關培訓教材，還可作為從事國際市場營銷實務工作的人員以及希望了解國際市場營銷及相關創業知識的社會在職人員的參考讀物。
作者介紹
編者:袁曉玲|責編:魏照民
目錄
第一章  國際市場營銷導論
  第一節  企業走向國際市場的動因
  第二節  市場營銷學與國際市場營銷學
  第三節  國際市場營銷與國際貿易
  第四節  企業跨國營銷的演進及其經營哲學的演變
  第五節  國際市場營銷任務
第一篇  國際市場營銷環境
  第二章  國際文化環境
    第一節  文化概論
    第二節  文化的變化
    第三節  國際營銷中的商業習慣
  第三章  國際經濟環境
    第一節  本地經濟環境
    第二節  區域經濟環境
    第三節  全球經濟環境
    第四節  全球市場環境
    第五節  國際金融與外匯環境
  第四章  國際政治法律環境
    第一節  國際營銷政治環境
    第二節  國際營銷法律環境
  第五章  國際技術環境
    第一節  知識經濟與技術革命
    第二節  知識經濟時代的技術革命對國際營銷的影響
    第三節  互聯網與國際營銷
    第四節  技術革命發展趨勢
  第六章  國際物質自然環境
    第一節  各國自然環境與基礎設施
    第二節  自然環境的惡化與環保運動的興起
    第三節  可持續發展戰略與綠色營銷
第二篇  國際市場營銷調查與預測
  第七章  國際市場營銷調研
    第一節  國際市場營銷調研的內容
    第二節  國際市場營銷調研方案
    第三節  國際市場調研方法
    第四節  國際市場調研組織
  第八章  國際市場營銷信息系統
    第一節  國際市場信息概述
    第二節  國際市場營銷信息系統的內容與建立
  第九章  國際市場分析與預測
    第一節  國際市場概述
    第二節  主要國際區域市場特點分析
    第三節  國際市場消費者行為分析
    第四節  國際市場預測
第三篇  進入國際市場戰略
  第十章  國際目標市場戰略
    第一節  國際市場細分
    第二節  國際目標市場
    第三節  國際市場定位
  第十一章  進入國際市場的戰略
    第一節  國際市場進入的戰略要素

    第二節  國際市場的進入模式
    第三節  影響國際市場進入模式選擇的因素
  第十二章  國際競爭戰略
    第一節  經濟全球化與國際市場競爭特點
    第二節  行業競爭分析
    第三節  國際戰略聯盟
第四篇  國際市場營銷策略
  第十三章  國際市場產品策略
    第一節  產品及相關概念
    第二節  國際產品決策
    第三節  國際市場新產品開發
    第四節  國際市場產品品牌策略
    第五節  國際市場產品包裝策略
  第十四章  國際市場定價策略
    第一節  國際市場產品定價的影響因素
    第二節  國際市場產品定價方法
    第三節  國際市場營銷的定價策略
    第四節  國際市場產品價格調整策略
    第五節  國際定價遭遇的問題
  第十五章  國際市場分銷策略
    第一節  國際分銷系統
    第二節  國際分銷渠道的選擇
    第三節  國際分銷渠道管理
    第四節  國際物質分銷
  第十六章  國際促銷策略
    第一節  國際廣告策略
    第二節  國際市場人員推銷策略
    第三節  國際銷售推廣
    第四節  國際營銷公共關係
  第十七章  國際服務營銷
    第一節  服務與服務營銷
    第二節  國際服務營銷概述
    第三節  國際服務營銷戰略
    第四節  國際服務營銷組合策略
  第十八章  跨界營銷
    第一節  跨界營銷概述
    第二節  跨界營銷策略
    第三節  跨界營銷的運營
  第十九章  體驗營銷
    第一節  體驗營銷概述
    第二節  體驗營銷戰略分析工具
    第三節  體驗營銷策略與實施步驟
第五篇  國際市場營銷管理
  第二十章  國際市場營銷組織、計劃與控制
    第一節  國際營銷計劃
    第二節  國際市場營銷組織
    第三節  國際市場營銷控制
術語表
參考文獻

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