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市場營銷與管理研究

  • 作者：楊菁倩|責編:張嬌
  • 出版社：北京工業大學
  • ISBN：9787563982943
  • 出版日期：2022/03/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：171
人民幣：RMB 72 元      售價：元
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內容大鋼
    全書共七章。第一章為緒論，主要闡述了市場營銷、市場營銷管理、市場營銷觀念的演變等內容；第二章為市場營銷的環境，主要闡述了市場營銷環境概述、市場營銷的微觀環境、市場營銷的宏觀環境、企業應對營銷環境影響的策略等內容；第三章為市場營銷調研與預測，主要闡述了市場營銷信息系統、市場營銷調研、市場營銷預測等內容；第四章為市場及其購買行為，主要闡述了消費者市場及其購買行為、組織市場及其購買行為、服務市場及其購買行為等內容；第五章為目標市場營銷戰略，主要闡述了市場細分、目標市場選擇、目標市場定位等內容；第六章為市場營銷管理及其過程，主要闡述了市場營銷的組織、市場營銷的計劃、市場營銷的控制等內容；第七章為市場營銷的發展趨勢，主要闡述了服務營銷、綠色營銷、關係營銷、整合營銷、體驗營銷、善因營銷、個性化營銷等內容。
作者介紹
楊菁倩|責編:張嬌
    楊菁倩，女，出生於1971年7月，南寧師範大學經濟與管理學院教師，暨南大學會計學博士，中國台灣地區中央大學商學院企業管理博士，主要研究方向：市場營銷與企業治理。近年來主要講授「市場營銷」「企業戰略」「管理溝通」等課程，發表相關研究論文數十篇。
目錄
第一章  緒論
  第一節  市場營銷
  第二節  市場營銷管理
  第三節  市場營銷觀念的演變
第二章  市場營銷的環境
  第一節  市場營銷環境概述
  第二節  市場營銷的微觀環境
  第三節  市場營銷的宏觀環境
  第四節  企業應對營銷環境影響的策略
第三章  市場營銷調研與預測
  第一節  市場營銷信息系統
  第二節  市場營銷調研
  第三節  市場營銷預測
第四章  市場及其購買行為
  第一節  消費者市場及其購買行為
  第二節  組織市場及其購買行為
  第三節  服務市場及其購買行為
第五章  目標市場營銷戰略
  第一節  市場細分
  第二節  目標市場選擇
  第三節  目標市場定位
第六章  市場營銷管理及其過程
  第一節  市場營銷的組織
  第二節  市場營銷的計劃
  第三節  市場營銷的控制
第七章  市場營銷的發展趨勢
  第一節  服務營銷
  第二節  綠色營銷
  第三節  關係營銷
  第四節  整合營銷
  第五節  體驗營銷
  第六節  善因營銷
  第七節  個性化營銷
參考文獻

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