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爆品創新(新時代爆品打造法)

作者：姚萍//雷虹//薩米爾|責編:馬慧君
出版社：中國鐵道
ISBN：9787113300159

出版日期：2023/07/01
裝幀：平裝
頁數：180

人民幣：RMB 59 元售價：元

內容大鋼

本書以產品戰略為核心，分為上篇和下篇，從打造極致爆品和規劃營銷方案兩個角度探究公司應該如何推出受歡迎的爆品並讓爆品實現大範圍傳播。
本書的上篇全面、系統地介紹了爆品打造流程，包括爆品戰略、精準定位、需求挖掘、創意設計、顏值法則、迭代創新等多項內容；下篇羅列了新時代的營銷方案，如新品營銷、痛點營銷、病毒式營銷、體驗式營銷、三體營銷、衍生營銷等。

作者介紹

姚萍//雷虹//薩米爾|責編:馬慧君

上篇  打造極致爆品
  第一章  爆品戰略：超級IP時代的生存指南
    第一節  爆品是企業發展的「油門」
    第二節  爆品背後的底層邏輯
    第三節  盈利模式選擇：以高效為標準
  第二章  精準定位：如何迅速找到發力點
    第一節  定位離不開STP戰略
    第二節  瞄準你的目標群體
    第三節  掌握爆品定位秘籍
  第三章  需求挖掘：掌握用戶的所思所想
    第一節  挖掘需求前先了解用戶
    第二節  常見用戶需求分析模型
    第三節  如何精準挖掘需求
  第四章  創意設計：抓住讓用戶驚艷的爆點
    第一節  功能設計：以易操作為基礎
    第二節  交互設計：滿足溝通需求
    第三節  情感設計：模擬使用場景
  第五章  顏值法則：用美感打造高價值產品
    第一節  新消費時代，顏值增加價值
    第二節  視覺錘：用美感優化產品
    第三節  不將就的輕奢產品
    第四節  如何用顏值打造品牌溢價
  第六章  迭代創新：延長產品的生命周期
    第一節  迭代創新的不同角度
    第二節  對產品進行迭代創新的流程
下篇  規劃營銷方案
  第七章  新品營銷：幫助用戶打開認知入口
    第一節  警惕新品營銷的四大誤區
    第二節  如何做好新品營銷
  第八章  痛點營銷：抓住用戶的情緒變化
    第一節  挖掘痛點是企業的核心任務
    第二節  圍繞痛點進行社會化傳播
    第三節  做痛點營銷的兩個關鍵點
  第九章  病毒式營銷：「人傳人」的擴散模式
    第一節  社交平台：病毒式營銷的最佳陣地
    第二節  企業如何「玩轉」病毒式營銷
    第三節  技術時代的高級病毒式營銷
  第十章  體驗式營銷：努力將體驗做到極致
    第一節  營銷新思路：從體驗入手
    第二節  如何實現體驗式營銷
  第十一章  三體營銷：搭建立體化全鏈路系統
    第一節  關於三體營銷的關鍵問題
    第二節  直播時代的三體營銷大戰一觸即發
    第三節  如何用好三體營銷
  第十二章  衍生營銷：交叉推廣也得選對姿勢
    第一節  衍生營銷之品牌延伸
    第二節  衍生營銷之大而全策略

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