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市場營銷--過程與實踐(第3版)

  • 作者：編者:李堅強//蔣良駿|責編:徐媛
  • 出版社：南京大學
  • ISBN：9787305269424
  • 出版日期：2023/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：224
人民幣：RMB 58 元      售價：元
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內容大鋼
    本書為高職高專經管類教材，教材開發設計基於企業營銷活動過程，基於營銷崗位能力分析，基於營銷工作職業素養的基本要求。課程內容以學生正確理解營銷過程、完成營銷環境分析、設計市場競爭戰略（市場分析）、制定營銷組合方案、制定營銷計劃等任務為基礎，結合完成這些任務所需要的理論知識、能力來進行設計。
作者介紹
編者:李堅強//蔣良駿|責編:徐媛
目錄
項目一  認識市場營銷
  任務1  市場營銷與市場營銷過程模型
  任務2  理解市場營銷過程模型
  任務3  認識市場營銷發展與變革
項目二  了解市場和顧客需求
  任務1  認識營銷環境
  任務2  管理營銷信息
  任務3  市場營銷調研
  任務4  消費者購買行為分析
  任務5  生產者購買行為分析
項目三  設計以顧客為導向的營銷戰略
  任務1  市場細分
  任務2  確定目標市場
  任務3  市場定位策略
項目四  提供滿足需求的產品
  任務1  產品組合策略
  任務2  產品生命周期策略
  任務3  制定品牌策略
  任務4  制定包裝策略
  任務5  新產品開發
項目五  制定和調整產品價格
  任務1  分析價格影響因素制定定價目標
  任務2  選擇定價方法
  任務3  制定價格策略
  任務4  價格調整策略
項目六  建立和管理產品分銷渠道
  任務1  認識分銷渠道
  任務2  設計分銷渠道方案
  任務3  分銷渠道的管理
項目七  制定和實施促銷方案
  任務1  認知促銷組合
  任務2  促銷方式
  任務3  制定促銷組合方案
項目八  創建和管理顧客關係
  任務1  創建顧客關係
  任務2  管理顧客關係
項目九  市場營銷管理：計劃、組織與控制
  任務1  市場營銷計劃的制定
  任務2  市場營銷組織設計和管理
  任務3  市場營銷控制
參考文獻

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