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消費理論與應用(新文科特色創新課程系列教材)

  • 作者：編者:張德南//李丹|責編:姚文海//呂正
  • 出版社：北京大學
  • ISBN：9787301331682
  • 出版日期：2023/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：293
人民幣：RMB 68 元      售價：元
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內容大鋼
    本書緊扣通識教育的培養目標和任務，依照消費理論的邏輯和易於理解的順序介紹基本理論和公認的前沿成果，以問題為導向，即按照個體、群體、組織消費中引發的主要和重要現象及問題為主線展開。具體包括：個體部分主要圍繞與消費決策尤其是購買決策相關的問題展開，探討基於消費倫理視角下的新型消費方式。群體部分在介紹群體消費所表現的主要特徵下，選擇幾個重點的或有代表性的群體，介紹這些群體的消費特點及涉及的突出問題和現象，如青年群體，重點以大學生群體為例；老年群體；女性群體與男性群體等。組織消費部分介紹消費的雙向即買和賣兩方面，主要選擇適合的幾種營銷戰略和策略如：綠色營銷、整合營銷等說明，對營銷範式強調關係營銷。
作者介紹
編者:張德南//李丹|責編:姚文海//呂正
目錄
第一篇  個體消費者
  第一章  消費概述
    第一節  消費思想的發展
    第二節  對消費的認識
    第三節  消費者與消費者行為
    第四節  消費者行為研究內容及理論基礎
    第五節  消費者行為研究發展歷程
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    討論題
    實踐活動
    推薦閱讀
  第二章  影響消費者行為的主觀因素
    第一節  消費者需要與動機
    第二節  消費者感覺及知覺
    第三節  消費者學習和記憶
    第四節  消費者態度及生活方式
    第五節  個性與自我意識
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    討論題
    實踐活動
    推薦閱讀
  第三章  消費者行為外部影響因素
    第一節  社會因素
    第二節  文化因素
    第三節  情境因素
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    討論題
    實踐活動
    推薦閱讀
  第四章  消費者購買決策與行為
    第一節  概述
    第二節  消費者購買行為理論
    第三節  購買決策模型
    第四節  購買決策過程影響因素
    第五節  如何搜集購買信息
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    討論題
    實踐活動
    推薦閱讀
  第五章  消費者權益
    第一節  概述
    第二節  消費者權益保護方式

    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    討論題
    實踐活動
    推薦閱讀
第二篇  群體消費
  第六章  消費者群體
    第一節  消費者群體概述
    第二節  消費者群體分類
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    討論題
    實踐活動
    推薦閱讀
  第七章  典型消費者群體特徵
    第一節  男性和女性消費群體
    第二節  青年消費群體
    第三節  老年消費群體
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    討論題
    實踐活動
    推薦閱讀
第三篇  組織消費
  第八章  組織市場概述
    第一節  組織消費的基本認識
    第二節  組織購買行為
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    討論題
    實踐活動
    推薦閱讀
  第九章  組織營銷戰略制定
    第一節  概述
    第二節  組織營銷戰略制定的影響因素
    第三節  常見營銷戰略類型
    第四節  組織營銷戰略制定方法
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    討論題
    實踐活動
    推薦閱讀
  第十章  組織市場營銷
    第一節  概述
    第二節  產品策略

    第三節  定價策略
    第四節  促銷策略
    第五節  渠道策略
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    討論題
    實踐活動
    推薦閱讀
  第十一章  消費倫理
    第一節  概述
    第二節  消費倫理原則
    第三節  消費倫理的內容
    第四節  消費者非倫理行為
    第五節  踐行消費倫理的方案
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    討論題
    實踐活動
    推薦閱讀
  第十二章  商業倫理
    第一節  概述
    第二節  不道德的商業行為
    第三節  商業倫理的治理
    第四節  營銷倫理相關問題
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    討論題
    實踐活動
    推薦閱讀
  第十三章  消費引導與教育
    第一節  概述
    第二節  消費教育與引導踐行方案
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    討論題
    實踐活動
    推薦閱讀
  第十四章  消費研究的發展
    第一節  消費者行為發展及研究趨勢
    第二節  我國消費者行為變化趨勢
    本章小結
    關鍵術語
    思考題
    討論題
    實踐活動
    推薦閱讀

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