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服裝市場營銷(第4版紡織服裝高等教育十四五部委級規劃教材)

  • 作者：編者:楊以雄|責編:張煜
  • 出版社：東華大學
  • ISBN：9787566922236
  • 出版日期：2023/07/01
  • 裝幀：平裝
  • 頁數：316
人民幣：RMB 67 元      售價：元
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內容大鋼
    本書作者在多學科交流合作的基礎上，不斷追蹤國內外服裝領域的發展動向，根據近四十年對服裝業的調研、教學、科研和企業實踐，從不同角度、多個側面闡述了服裝市場變化的各種因素，包括：人力資源、文化環境、流行預測、政治法律等社會學因素；服裝需求與供給關係、定價決策等方面的經濟學因素；服裝款式、色彩、設計和視覺形象等美學因素；服裝材料開發和生產流程、加工工藝等技術因素；服裝消費心理和行為的心理學因素；服裝企業組織結構、市場定位與細分、商品企劃、品牌、物流、零售等管理學因素。通過服裝營銷活動中的案例分析，闡述了相應的實施策略和可行性方案。
    理論源於實踐又應指導實踐，本書闡述的內容將追溯服裝營銷基本理論的演變和服裝業的發展態勢，揭示服裝需求和市場變化的基本規律。探討從服裝營銷管理理念到服裝商品消費整個過程的市場營銷活動特色，闡明服裝業各個層次的內在關係，描述市場環境對服裝營銷活動的影響，力圖使服裝專業學生掌握市場營銷基本知識，同時也能為面向未來的服裝企業營銷管理人員提供有關發展戰略和商品營銷策略的思路。
作者介紹
編者:楊以雄|責編:張煜
目錄
1  服裝市場營銷概述
  1.1  服裝業在社會發展中的地位
  1.2  服裝業在全球經濟中的地位
  1.3  服裝產業的發展
  1.4  服裝營銷——一門具有理論與實踐意義的學問
  1.5  管理和營銷管理的定義
  1.6  服裝市場營銷教材的宗旨、內容和目標
2  服裝消費與社會環境
  2.1  生產技術進步與生活演變
  2.2  服裝商品的需求與供給
  2.3  營銷環境的演變及營銷導向
  2.4  服裝與社會環境
3  服裝商品的源與流
  3.1  服裝商品的材料及性能
  3.2  服裝商品的生產
  3.3  服裝商品的流通
4  服裝國際貿易與營銷環境
  4.1  服裝國際貿易分析
  4.2  全球服裝貿易結構
  4.3  世界時裝中心及其影響
  4.4  世界服裝市場及趨向
  4.5  服裝國際市場營銷
5  服裝消費心理與行為
  5.1  消費者需求
  5.2  消費者決策模型
  5.3  服裝消費者的選擇理由
  5.4  服裝消費者購買行為模式
  5.5  影響服裝消費心理與行為的因素
  5.6  服裝消費行為與企業行為
  5.7  案例分析
6  服裝流行傳播與消費需求
  6.1  關於流行的若干概念
  6.2  服裝流行的原則
  6.3  服裝流行的預測
  6.4  流行的變化
  6.5  服裝流行傳播
  6.6  流行的生命周期理論
  6.7  不同的消費群體
  6.8  傳播技術對流行的影響
  6.9  消費者需求的形成
7  服裝設計師與服裝市場營銷
  7.1  服裝設計與設計師
  7.2  設計師與市場信息
  7.3  設計師與流行
  7.4  設計師的分類與品牌
  7.5  設計師與服裝企業
  7.6  設計師的工作內容
  7.7  設計師的營銷活動
  7.8  中國服裝設計師走向世界
8  服裝市場調研與預測

  8.1  市場調研與預測的重要性
  8.2  服裝市場調研
  8.3  服裝市場預測
9  服裝業組織結構和企業開發模式
  9.1  服裝業組織結構
  9.2  服裝企業開發模式
  9.3  服裝業的發展
10  服裝市場細分與目標市場定位
  10.1  市場細分和目標市場定位的作用與意義
  10.2  市場細分的方法
  lO.3  目標市場的選擇
  10.4  服裝市場定位
  10.5  市場細分與批量
  10.6  童裝品牌的STP案例分析
11  服裝商品策劃
  11.1  服裝商品策劃的基礎知識
  11.2  服裝商品策劃戰略
  11.3  服裝商品策劃的組織工作
  11.4  服裝商品策劃的實施要素
  11.5  服裝包裝設計
  11.6  商品策劃的主題確定
  11.7  案例：Z+品牌策劃方案
12  服裝價格定位
  12.1  價格理論
  12.2  影響服裝價格定位的因素
  12.3  服裝定價策略
  12.4  服裝定價決策模型
  12.5  服裝價格管理和調控
13  服裝促銷策略
  13.1  服裝促銷的特點
  13.2  服裝廣告
  13.3  公共宣傳
  13.4  人員推銷
  13.5  服裝零售店促銷的特殊問題
  13.6  銷售推廣
  13.7  POP促銷
  13.8  時裝表演
14  服裝營銷渠道
  14.1  服裝營銷渠道及作用
  14.2  服裝營銷渠道的組織結構與分類
  14.3  營銷渠道決策
  14.4  無店鋪銷售
  14.5  連鎖經營
  14.6  營銷渠道的管理和實體分配
15  零售策略
  15.1  服裝零售業態的分類與發展
  15.2  服裝零售決策
  15.3  服裝零售的氛圍與目標市場
16  服裝業的未來
  16.1  新材料

  16.2  電腦技術在服裝業的應用
  16.3  服裝QR
  16.4  服裝EDI標準
主要參考文獻

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